• 14 enero, 2020

María de la Calzada: “Las webs tienen que estar optimizadas para comandos vocales (VSO)”

María de la Calzada es una profesional con gran experiencia en el desarrollo de páginas Web con WordPress. Siempre está atenta a cualquier desafío que se le presente.

Pero atención, nada es tan sencillo, todo depende de una estrategia sólida y diferente a las demás. Los invito a descubrir en las palabras de María lo que pueden captar para hacer crecer sus propios negocios digitales.

Hola María, cuéntanos: ¿A qué te dedicas y cómo definirías tu profesión?

Pues soy consultora de Marketing Digital, especializada en Diseño Web WordPress.

Principalmente diseño páginas web en Photoshop y las programo en WordPress, pero con una estrategia previa.

Hago ver a mis clientes, que esa web que me solicitan es un proyecto y como tal hay que tener un plan de marketing con una estrategia y objetivos. Con ese plan de marketing definido, creo una arquitectura web acorde con su proyecto.

Todo ello, deriva de un par de reuniones para conocer más a fondo el proyecto y su cometido.

Mis clientes, acaban dándose cuenta, una vez que elaboramos el plan de marketing, de su importancia. Ellos también comienzan a conocer mejor este mundo online, y comprenden que no solo sirve con tener una web en Internet que sea profesional y ya está.

Por ello antes de Diseñar un Proyecto Web, hay que tener una serie de cosas en cuenta, para poder hacer una buena arquitectura web y después, hacer el diseño pensando en la experiencia del usuario (UX).

Estás enfocada en el diseño web, ¿por qué es tan importante tenerlo en cuenta?

El resultado final, es el diseño web, pero en mi caso no es diseñar una web, entregarla y ya está.

Dedico más tiempo al pre-diseño web, ya que como he comentado anteriormente, veo muy importante tener un proyecto online con unas bases consolidadas para que echen buen fruto y se pueda analizar su crecimiento.

Veo muy importante hoy en día estar en Internet, porque todo “el mundo” le dedica mucho tiempo del día. Disponemos de poco tiempo, sin embargo, acabamos siempre en Internet, para consultar las redes, ver el mail, leer algunos blogs, aprender con algunos videos de YouTube, y si necesitamos algo o tenemos algún problema, también vamos a Internet.

Es muy sencillo entrar en Internet con un teléfono móvil y está al alcance de cualquiera.

Por ello veo importante que, si vendemos servicios, productos o prestamos nuestro conocimiento es importante estar online para llegar a nuestro público en Internet.

María de la Calzada, consultora de Marketing Digital y especialista en Diseño Web WordPress.
María de la Calzada, consultora de Marketing Digital y especialista en Diseño Web WordPress.

¿Qué elementos no deben faltar en un sitio web?

Muy buena pregunta, en mi caso soy una apasionada de la fotografía y lo compagino con mi profesión y creo que es lo que acaba dando ese punto profesional al Diseño Web.

Para mí algo importante es una buena fotografía o crear una buena composición, y otra cosa importante es la llamada a la acción en todas sus páginas.

María de la Calzada, consultora de Marketing Digital y especialista en Diseño Web WordPress.

Luego, tendríamos más secciones, dependiendo del tipo de web, por ejemplo, una web corporativa o marca personal que muestra servicios tendrá que tener: una sección de “sobre mí” o “nosotros”, un menú sencillo, las páginas de servicios, los trabajos (portfolio) acompañado de una prueba social (testimonios), y una sección de localización y contacto.

Y para una tienda online, por ejemplo, no puede faltar un buscador interno, las migas de pan, sellos de calidad, la política de envíos y devoluciones, pasarela de pagos y darle mucha importancia a una buena clasificación de productos.

¿Qué opinas de WordPress?

Pues para mi ha sido un gran descubrimiento, cuando yo comencé a formarme en este mundo, lo hacía con código html y css, hace un año que hice el Máster de Marketing Digital y conocí el mundo WordPress, he ido a varias WordCamp, y estoy muy enganchada.

Tienes un gran abanico de posibilidades, millones de plugin, y varios editores visuales con lo que ahorras mucho tiempo y el resultado es igual.

Creo que la comunidad WordPress es muy potente, y que una vez que te metes en este mundo es difícil salir, está en continuo reciclaje e innovación. Es una comunidad viva y con futuro, es muy importante hoy en día apostar con este CMS.

María de la Calzada, consultora de Marketing Digital y especialista en Diseño Web WordPress.

¿Qué planes tienes para este 2020 como emprendedora?

¡Esos grandes propósitos del año! Pues en mi lista he puesto poder asistir a más eventos, hacer Networking y poder crear colaboraciones.

Es verdad que en este mundo no se puede saber de todo, y es importante que cada uno se especialice en su sector, pero por ejemplo algo que es muy importante para cualquier proyecto web es el SEO, y yo sé lo justo, pues siempre viene bien tener a gente especializada a las que derivar ciertos proyectos y yo poder dar un mejor servicio a mis clientes.

¿Qué le recomendarías a aquellas personas que tienen un negocio digital?

Que analicen su proyecto y vean si están convirtiendo. Tener un negocio digital no es tener una página web ahí en Internet y ya vienen los clientes solos.

Es fundamental, crear contenido que sea importante para nuestro público objetivo, alimentar a nuestra comunidad, fidelizarla, acercarle nuestros productos o servicios con campañas de publicidad.

María de la Calzada, consultora de Marketing Digital y especialista en Diseño Web WordPress.

Y sobretodo, constancia. Y para ello es importante tener un calendario de actuación.

¿Qué herramientas crees que son imprescindibles de usar en marketing digital?

Las herramientas indispensables son las de analítica, tu página web tiene que tener los códigos de Search Console, Google Analytics y el pixel de Facebook. Estas nos ayudarán a analizar si nuestro proyecto va en buen camino, va creciendo, podremos saber el público objetivo que nos sigue, su edad, sexo, de donde nos siguen…

En el caso de marca personal o gestión de un proyecto digital en redes sociales, la herramienta que recomiendo es Metricool, nos ayuda a sacar estadísticas y poder programar nuestro contenido.

Y yo otra herramienta que uso mucho, es Ahref porque me ayuda para crear el contenido y poder posicionarlo, analizar mi proyecto y ver que contenido está posicionando mejor, que palabras clave.

En el apartado de publicaciones, y para el diseño, está Canva, muy versátil, aunque si tienes cuenta en algún banco de imágenes y tienes destreza en Illustrator o Photoshop, es mejor tener un diseño propio.

Feedly, es muy importante para la curación de contenido.

El mundo del marketing es muy amplio y hay muchas herramientas, las que nombré son las que uso de diario, luego ya uso otras mas puntualmente.

¿Qué tendencias se acercan este año?

Pues viene pisando fuerte los colores llamativos, tamaño de las tipografías grandes, y una estructura asimétrica, pero cuidando mucho el espacio. La superposición de objetos o marcos.

El video sigue creciendo.

Fotografías de calidad y el uso del dibujo a mano que da un toque más humano.

Y bueno, ya tenemos cada vez más al alcance el uso de los altavoces inteligentes, por lo que nuestras webs tienen que estar optimizadas para comandos vocales (VSO).

¡Sabes que tu mismo/a puedes crear hoy tu sitio web!

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