9 marzo, 2020

Juan González Villa: «Es recomendable llegar a todas las páginas de un sitio web con 2 o 3 clics»

Tiempo de lectura: 4 minutos

Hace una semana tuvimos una charla muy interesante con Juan González Villa, consultor independiente, especialista en proyectos de e-commerce y SEO.

Cabe destacar dentro de su experiencia laboral, que en los últimos años ha auditado cientos de sitios web y ha trabajado para más de 80 clientes en todo el mundo.

Te invito a conocerlo y a tener en cuenta todos sus tips.

Juan te damos la bienvenida a nuestro blog. Para comenzar me gustaría que nos cuentes ¿a qué te dedicas y cómo fueron tus comienzos?

Soy consultor SEO y actualmente dirijo mi propia agencia, USEO.

Mis comienzos fueron un poco difíciles, presentándome a ofertas para trabajos de SEO puntuales publicadas en portales de freelancers como Nubelo y Upwork. Poco a poco me fui haciendo mi propia cartera de clientes, gracias a las puntuaciones y recomendaciones que me iban dando los clientes con los que trabajaba.

¿Qué es lo que más te consultan tus clientes?

En general, la mayoría quieren saber por qué han perdido tráfico orgánico, o por qué no consiguen más tráfico. Pero como consultas puntuales, se repiten mucho las consultas sobre el contenido duplicado, y sobre cómo saber si un enlace es bueno o no.

Juan González Villa, consultor SEO experto en e-commerce.

El contenido… ¿sigue siendo el rey?

Creo que sí, el problema es que mucha gente no entiende bien qué es el contenido, o qué es el buen contenido.

Contenido no es «cuantas más palabras, mejor». El contenido que Google busca es el que puede resolver la query o consulta hecha por el usuario.
Juan González Villa, consultor SEO experto en e-commerce.

Entonces, hay que partir de la query, entenderla e identificar la mejor manera de responder a esa búsqueda. Esto puede ser con una guía en profundidad, con una lista de unos pocos elementos, con un vídeo, etc. Depende de la búsqueda.

¿Por qué recomiendas tener un sitio web profesional? ¿Cómo debería estructurarse?

De nuevo, depende mucho del fin de esa web. Lo que sí se cumple siempre es que las páginas importantes de la web deben ser fáciles de encontrar tanto para los usuarios, como para los buscadores (y esto implica que las páginas importantes estén bien enlazadas internamente).

No hay una estructura fija para todo tipo de sitios.

En general, es muy recomendable que sea posible llegar a todas las páginas del sitio con 2 o 3 clics.
Juan González Villa, consultor SEO experto en e-commerce.

¿Qué es el posicionamiento orgánico o SEO?

El SEO comprende todas aquellas acciones que se pueden poner en práctica para mejorar de manera medible la visibilidad y tráfico de un sitio web en buscadores, para todas aquellas búsquedas relevantes y que pueden producir resultados para un negocio.
Juan González Villa, consultor SEO experto en e-commerce.

¿Qué herramientas SEO recomiendas usar?

Todas las que te ahorren tiempo para hacer lo que necesitas hacer.

Veo absolutamente básicas y necesarias todas las herramientas gratuitas que Google pone a nuestra disposición, empezando por Search Console, porque nos da datos sacados directamente de Google, pero también Analytics, Lighthouse y Data Studio.

Como herramientas de terceros, ya depende del presupuesto, pero como imprescindibles citaría SEMrush o Ahrefs, Screaming Frog y SEOBOX.

Para necesidades específicas o más avanzadas, destacaría Sistrix, Safecont y Link Affinity.

Nos podrías dar 3 tips para emprendedores o profesionales que tienen negocios digitales.

Que no se dejen llevar por modas o la última tendencia, sino por datos contrastados y relevantes para su negocio.

Tener foco, creo que es mejor ser muy bueno en una sola cosa, que tener conocimientos del montón sobre muchas cosas. Lo que no sabes, siempre se puede delegar.

Tener paciencia.

Hay una idea equivocada de que como tenemos conocimientos al alcance de un clic, los resultados en negocios digitales también pueden llegar de manera casi instantánea, y eso no es verdad. Hay que ser constante y trabajar a medio y largo plazo.
Juan González Villa, consultor SEO experto en e-commerce.

En cuanto a e-commerces, ¿qué plataformas recomiendas para tiendas online?

También depende un poco de los recursos disponibles.

Con Shopify y muy poca inversión puedes tener una tienda lista en muy poco tiempo, WooCommerce requiere de un poco más de inversión (en tiempo o dinero, o ambas), Prestashop quizá más y Magento más aun.

Recomiendo elegir la plataforma adecuada según tus necesidades y según lo familiarizado que estés tú o tu equipo con esa plataforma.

Si tienes cero experiencia con CMSs y plataformas de e-commerce, quizá lo más conveniente sea empezar por un Shopify.

¿Cómo se posiciona una tienda online?

De dos formas, por marca y por categoría de producto.

Si en cuanto a producto no tienes nada diferente que ofrecer respecto a los demás competidores de tu misma categoría, a la larga tendrás que optar por marca. Sino, te será muy difícil destacar y darle razones a los usuarios para elegirte a ti en lugar de la competencia.

Competir por precio no lo recomiendo, porque suele ser una espiral negativa y hay que hacer todo lo posible por mantener los márgenes.
Juan González Villa, consultor SEO experto en e-commerce.

¿Qué tendencias en SEO serán furor en este 2020?

Soy poco dado a enfocarme en tendencias, ya que creo que en el fondo el SEO de 2020 es muy parecido al de 2019 y al de 2018. Pero puestos a destacar algo creo que habrá un gran interés por el machine learning y el NLP (procesamiento del lenguaje natural) así como por la automatización de cualquier proceso que tenga que ver con el SEO.

¿Aún no tienes tu sitio web profesional?

Es muy sencillo tenerlo hoy mismo.

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