Cuánto texto debe tener un mailing para ser efectivo
Tiempo de lectura: 4 minutosEl texto ideal en un mailing oscila entre 50 y 200 palabras para maximizar aperturas y clics, ya que los lectores escanean rápido en móviles. Esto equilibra claridad y engagement, evitando que el mensaje se pierda en la bandeja de entrada.
Imagina que envías un correo corporativo a tu lista de suscriptores y, en lugar de leerlo entero, lo cierran en segundos. No estás solo: el 47% de los emails se abren en móviles, donde la atención dura menos de 8 segundos.
En este artículo, te guío paso a paso para que tus newsletters y correos corporativos conviertan sin complicaciones.
¿Por qué la longitud del texto importa en el email marketing?
La cantidad de palabras en tu newsletter o correo afecta directamente las tasas de apertura, clics y conversiones. Un texto demasiado largo aburre; uno muy corto, no convence.
- Atención limitada: La gente recibe docenas de emails al día. Un texto mailing conciso respeta su tiempo y genera confianza.
- Algoritmos de bandeja: Proveedores como Gmail priorizan emails breves y relevantes, mejorando tu visibilidad.
- Datos clave: Emails con 50-125 palabras logran tasas de respuesta superiores al 50%, según estudios de copywriting.
Piensa en ello como una conversación amigable: di lo esencial, invita a actuar y deja que el lector decida.
La regla 60:40 en el correo electrónico: el equilibrio perfecto
Has oído de la regla 60:40 en el correo electrónico, ¿verdad? Se refiere a distribuir el 60% del espacio a texto y el 40% a imágenes (o viceversa, según el enfoque). Esto crea un flujo visual armónico que mantiene al lector enganchado.
- Por qué funciona: El texto aporta valor (explicaciones, llamadas a acción), mientras las imágenes capturan la emoción. En email marketing, esto reduce la tasa de rebote en un 20%.
- Aplicación práctica: Para una newsletter de 150 palabras, dedica 90 a texto descriptivo y el resto a visuals que refuercen el mensaje.
- Variante para marcas: Empresas grandes como H&M usan 70:30 para campañas visuales, priorizando fotos de productos.
Te recomiendo leer: El correo de mi empresa no está recibiendo correos. Solución
Longitud recomendada según el tipo de mailing
No hay una talla única para todos los mailings. Adapta la longitud al objetivo y audiencia. Basado en datos de plataformas como Drip, apunta a rangos probados para maximizar el impacto en empresas y marcas.
Newsletters informativas
Ideales para compartir actualizaciones semanales. Mantén el texto mailing en 100-150 palabras para no fatigar al lector.
- Ejemplo: Una newsletter de tips de hosting como la de Neolo podría listar 3 consejos rápidos, con viñetas y un enlace a guías detalladas.
- Beneficio: Aumenta el tiempo de lectura en un 30%, fomentando lealtad.
Correos corporativos o transaccionales
Para confirmaciones o recordatorios, sé ultra-conciso: 50-100 palabras.
- Enfócate en hechos clave: «Tu dominio se renueva el 15/11. Actúa ahora».
- Razón: Mejora la tasa de clics en un 48% con textos breves.
Emails promocionales para marcas y empresas
Aquí, 150-200 palabras permiten storytelling sin exagerar.
- Incluye una oferta clara y testimonios breves.
- Dato: Emails de ventas con esta longitud convierten un 49% más.
Recuerda: siempre prueba con A/B testing para tu audiencia específica.
Ejemplos de marcas exitosas en email marketing
Ver ejemplos concretos te inspira. Estas marcas han dominado el texto mailing con campañas medibles.
- Morning Brew: Su newsletter diaria usa solo 120 palabras para resúmenes noticiosos, logrando 4 millones de suscriptores. El secreto: viñetas punchy y humor ligero.
- Amazon Music: Envía emails promocionales de 80 palabras con playlists personalizadas, elevando clics en un 25%. Enfocado en «escucha ahora» con una imagen central.
- Canva: Sus correos corporativos de 150 palabras incluyen templates editables, con tasas de apertura del 35%. Usan la regla 60:40 para equilibrar texto tutorial y visuals.
Estos casos muestran que, para empresas, la brevedad genera resultados reales.
Tips para optimizar el texto en tus mailings
Más allá de lo básico, estos trucos elevan tu email marketing sin esfuerzo. Son insights de expertos que no verás en blogs genéricos.
- Regla de las 3 respiraciones: Escribe párrafos que se lean en 3 inhalaciones (máximo 30 palabras). Reduce la fatiga cognitiva en un 15%, ideal para newsletters móviles.
- Micro-preguntas retóricas: Inserta una pregunta al inicio. Aumenta engagement un 22% al activar el «modo respuesta» en el cerebro.
- Palabras «eco»: Repite una keyword secundaria 2-3 veces, pero de manera natural.
- Cierre inverso: Termina con una pregunta abierta, en lugar de un CTA directo. Fomenta respuestas un 30% más en correos corporativos.
- Activa el modo responder el correo: Muchas personas quieren responder correos y se encuentran con direcciones que no reciben respuestas.
Prueba uno por campaña y mide los resultados. Te sorprenderá lo simple que es.
Conclusión
En resumen, un texto mailing efectivo mide 50-200 palabras, sigue la regla 60:40 para equilibrio visual y se adapta al tipo de email. Para marcas y empresas, prioriza claridad y pruebas para newsletters que conviertan.
Recuerda: menos es más cuando se trata de captar atención en el saturado mundo del email marketing.
FAQs relevantes sobre longitud de mailings
¿Cuántas palabras máximo para una newsletter?
Hasta 150, para mantener el engagement alto sin abrumar.
¿La regla 60:40 aplica a todos los dispositivos?
Sí, pero ajusta para móviles: más texto arriba, imágenes abajo.
¿Cómo mido si mi texto es efectivo?
Revisa tasas de apertura (>20%) y clics (>3%) en tu herramienta de email.
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