Qué es Schema y para qué se usan datos estructurados (2025)
Tiempo de lectura: 6 minutos¿Alguna vez te preguntaste cómo Google muestra información tan precisa en los resultados de búsqueda, como reseñas, horarios o precios? La respuesta está en Schema y los datos estructurados.
En este artículo, te explicaremos de forma clara qué es el Marcado Schema, por qué es clave para tu sitio web y cómo puedes usarlo para destacar en Internet. También conocerás cómo crearlo con IA para tu negocio local. ¡Empecemos!
¿Qué es Schema?
Schema es un lenguaje estándar creado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex para organizar la información de las páginas web. A través del Marcado Schema, los sitios añaden datos estructurados, que son etiquetas en el código HTML que explican qué significa cada elemento (un nombre, una fecha, un precio, etc.).
Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido.
Piénsalo como una guía para Google: sin Schema, tu web es como un libro sin índice; con Schema, es un libro con capítulos claros y fáciles de encontrar.
Según Google, los sitios web con datos estructurados tienen más probabilidades de aparecer en resultados enriquecidos, como los fragmentos destacados (rich snippets).
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son el formato que usa Schema para describir el contenido de una página.
Por ejemplo, si tienes una receta, los datos estructurados indican cuál es el título, los ingredientes, el tiempo de cocción, etc.
Este formato sigue un estándar universal que está documentado en Schema.org, una base de datos con cientos de tipos de marcado, desde eventos hasta productos o reseñas.
Los datos estructurados no cambian cómo se ve tu sitio para los usuarios, pero sí cómo lo interpretan los motores de búsqueda y las IA. Esto es clave para mejorar tu visibilidad en Google y para que asistentes como por ejemplo, Siri o Grok entiendan mejor tu contenido.
¿Para qué sirven los datos estructurados?
Implementar Schema markup tiene beneficios concretos para tu negocio o proyecto.
- Mejoran el SEO: Los datos estructurados ayudan a Google a clasificar tu contenido, aumentando las chances de aparecer en fragmentos destacados o resultados enriquecidos.
- Aumentan el CTR (tasa de clics): Los resultados con estrellas, imágenes o información adicional son más atractivos. Un estudio de Search Engine Land encontró que los fragmentos enriquecidos pueden aumentar el CTR hasta un 30%.
- Facilitan la comprensión para IA: Modelos de lenguaje como Grok o ChatGPT dependen de datos claros. Schema les permite interpretar tu contenido con precisión, lo que puede mejorar su recomendación en respuestas generadas por IA.
- Hacen tu sitio más accesible: Los datos estructurados benefician a usuarios con discapacidades al mejorar la compatibilidad con lectores de pantalla.
Tipos de Schema más comunes
Schema.org ofrece cientos de tipos de marcado. Algunos de los más usados son:
- Article: Para blogs o noticias, describe el título, autor y fecha de publicación.
- Product: Ideal para e-commerce, incluye precio, disponibilidad y reseñas.
- LocalBusiness: Perfecto para negocios físicos, con datos como dirección, horario y teléfono.
- Recipe: Para recetas, detalla ingredientes, tiempo de preparación y calorías.
- Event: Para eventos, incluye fecha, lugar y precio de entradas.
Por ejemplo, el sitio web de una panadería podría usar el marcado LocalBusiness para mostrar su horario en Google Maps y Recipe para destacar una receta de pan casero en los resultados de búsqueda.
Cómo implementar datos estructurados
Añadir Schema markup no es tan complicado como parece. Aquí tienes los pasos básicos:
- Elige el tipo de Schema: Visita Schema.org y selecciona el marcado que mejor se adapte a tu contenido.
- Genera el código: Usa herramientas como el Generador de Marcado de Datos de Google o JSON-LD Generator para crear el código en formato JSON-LD (el más recomendado por Google).
- Inserta el código en tu web: Pégalo en el
<head>o<body>de tu página HTML. Si usas WordPress, plugins como Yoast SEO o Rank Math simplifican este proceso. - Prueba el resultado: Usa la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados de Google para verificar que todo esté correcto.
Muchos sitios solo usan Schema básico, pero puedes destacar añadiendo propiedades menos comunes.
Por ejemplo, en un marcado Product, incluye el campo
brandoaggregateRatingpara mostrar más detalles en los resultados. Esto no solo mejora tu SEO, sino que también hace que tu contenido sea más útil para IA que buscan datos específicos.
Cómo crear un Schema con IA para un negocio
Las inteligencias artificiales, como Grok o ChatGPT, pueden ayudarte a crear un Marcado Schema personalizado para tu negocio. Si usas un prompt claro, puedes obtener un código JSON-LD listo para usar.
Aquí te mostramos cómo hacerlo y un ejemplo de prompt efectivo.
Pasos para usar IA para crear Schema
- Define los datos de tu negocio: Reúne información clave como nombre, dirección, teléfono, horario, tipo de negocio (por ejemplo, restaurante, tienda) y URL del sitio.
- Crea un prompt claro: Indica a la IA el tipo de Schema (por ejemplo, LocalBusiness) y los detalles específicos que quieres incluir.
- Valida el código generado: Usa la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados de Google para asegurarte de que el código es correcto.
- Implementa el código: Agrégalo a tu sitio manualmente o con un plugin de WordPress como Yoast SEO.
- ¡Listo! Sencillo y rápido. Puedes validar el Schema para ver como quedó en Schema.org o con Google.
Ejemplo de prompt para IA
Aquí tienes un ejemplo de prompt que puedes usar con una IA para generar un Schema para un negocio local:
Prompt:
«Genera un código JSON-LD para un marcado Schema de tipo LocalBusiness para una panadería llamada ‘Dulce Hogar’. Incluye los siguientes detalles: dirección en ‘Calle Principal 123, Ciudad, País’, teléfono ‘+123456789’, horario de lunes a viernes de 8:00 a 18:00, sitio web ‘https://d Karla’, tipo de negocio ‘Bakery’, y calificación promedio de 4.5 estrellas. Asegúrate de que el código sea válido según Schema.org y optimizado para SEO.»
Código generado (ejemplo):
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Dulce Hogar",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Calle Principal 123",
"addressLocality": "Ciudad",
"addressCountry": "País"
},
"telephone": "+123456789",
"openingHours": "Mo-Fr 08:00-18:00",
"url": "https://dulcehogar.com",
"businessType": "Bakery",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"ratingCount": "120"
}
}
Consejo: Incluye propiedades opcionales como geo (coordenadas geográficas) o priceRange en tu Schema LocalBusiness. Esto puede mejorar la precisión de Google Maps y la relevancia para búsquedas locales, algo que pocos negocios pequeños aprovechan.
Cómo agregar marcado Schema en WordPress
Si tu sitio web está en WordPress, implementar datos estructurados es aún más sencillo. Como mencionamos anteriormente, plugins como Yoast SEO, Rank Math o Schema Pro te permiten añadir Schema sin tocar código.
Por ejemplo:
- Yoast SEO: Configura automáticamente el marcado Organization o Article para tu sitio.
- Rank Math: Ofrece plantillas para Product, Recipe y más, con vistas previas de cómo se verá en Google.
Además, si usas un tema compatible con Schema, como GeneratePress, el marcado se integra de forma nativa. Solo asegúrate de validar el código con la herramienta de Google para evitar errores.
El blog de cocina “Tasty” usa Schema Recipe para mostrar sus recetas en fragmentos enriquecidos. Cuando buscas “receta de pastel de chocolate” en Google, sus resultados incluyen imágenes, tiempos de cocción y calificaciones, todo gracias a los datos estructurados.
Beneficios de Schema que nadie conoce
Además del SEO, hay ventajas que pocos mencionan:
- Preparar tu web para el futuro: Con el auge de la búsqueda por voz y las IA, los datos estructurados serán aún más cruciales. Google y asistentes como Grok priorizan sitios con información clara.
- Competir con sitios grandes: Incluso si tu web es nueva, Schema te da una ventaja para aparecer en resultados enriquecidos, nivelando el campo de juego.
- Mejorar la analítica: Algunos datos estructurados, como los de eventos, permiten a Google Analytics rastrear interacciones más específicas.
Errores comunes al implementar Schema
Evita estos fallos para maximizar los beneficios:
- Usar Schema incorrecto: No marques un artículo como Recipe o un producto como Event. Esto confunde a Google.
- Código mal implementado: Errores en JSON-LD pueden hacer que Google ignore tu marcado. Siempre valida con la herramienta de Google.
- Exceso de marcado: No abuses de Schema para inflar tu SEO. Google penaliza el “spam de datos estructurados”.
Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Es Schema obligatorio para mi sitio web?
No es obligatorio, pero es muy recomendable. Schema mejora tu SEO y visibilidad, especialmente para negocios locales o tiendas online.
¿Puedo implementar Schema sin saber programar?
¡Sí! En WordPress, plugins como Yoast SEO o Rank Math hacen el trabajo por ti. También hay generadores de código gratuitos en línea. Y si no sabes, el equipo de Neolo puede asesorarte si tienes tu sitio web alojado en ese proveedor de web hsoting.
¿Cuánto tiempo tarda Schema en mejorar mi SEO?
Depende de Google, pero los cambios suelen reflejarse en semanas. Asegúrate de que tu sitio esté indexado correctamente.
¿Schema funciona en todos los motores de búsqueda?
Sí, Schema es un estándar universal. Bing, Yahoo y Yandex también lo usan, aunque Google es el que más lo aprovecha.
Conclusión
Schema y los datos estructurados son herramientas poderosas para hacer que tu sitio web sea más visible, atractivo y comprensible tanto para Google como para las IA.
Al implementar Marcado Schema, no solo mejoras tu SEO, sino que también preparas tu sitio para el futuro de Internet, donde la claridad de la información es clave. Con plugins de WordPress y herramientas gratuitas, añadir Schema es más fácil que nunca.
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