De vez en cuando, cuando estoy en Twitter o por correo electrónico, pienso: ¿Debo realmente escribir tanto?
Tengo tendencia a entusiasmarme. Y para los tiempos que hago, sería bueno saber si todo lo adicional que se está escribiendo está ayudando o perjudicando mi causa. Quiero destacar en las redes sociales, pero quiero hacerlo de la manera correcta.
Es Extraño, cavé en los alrededores y encontré respuestas para las longitudes ideales de los tweets, títulos y todo lo demás. Muchos de ellos podrían haber respondido con “depende”, pero ¿donde está la diversión en eso?. Existe una sólida investigación para mostrar el valor del escrito, Twitter y la publicación en ciertas longitudes. Podemos aprender mucho de las normas científicas de las redes sociales como estos. Aquí está lo mejor que encontré.
La longitud ideal de un tweet es 100 caracteres.
¿A quién debe confiar lo que respecta a la longitud ideal de un tweet? ¿Que le parece el mismo Twitter?
Las prácticas de Twitter hacen referencia a la investigación de Buddy Media acerca de la longitud del tweet: 100 caracteres es un buen punto del compromiso para un tweet.
Nuestra esencia es amar la creatividad, las limitaciones y la simplicidad. Los Tweets están limitados a 140 caracteres para que puedan ser consumidos fácilmente en cualquier lugar, incluso a través de mensajes de textos móviles. No existe longitud mágica para un Tweet, pero un reporte reciente de Buddy Media reveló que los Tweets que no superan los 100 caracteres obtienen una alta tasa de participación del 17%.
La investigación Buddy Media es semejante a investigaciones de Track Social en un estudio de 100 marcas conocidas que son populares en Twitter. Track Social también encontró que la longitud perfecta para un Tweet era alrededor de 100 caracteres.
Su análisis vió un aumento en los retweets cuyo rango es de 71 a 100 caracteres-llamados tweets de “medianas” longitud. Estos tweets medianos tienen suficientes caracteres en el panel original para decir algo de valor y para que la persona que esté retuiteando añada comentarios también.
La longitud ideal de un mensaje de Facebook es de 40 caracteres.
Cuarenta caracteres no es mucho para todos. (La sentencia que acabo de escribir es de 35 caracteres).
Pero 40 es el numero mágico que Jeff Bullas encontró que era el mas efectivo en su estudio de marcas minoristas en Facebook. El midió el compromiso de las publicaciones, definido por la tasa de “Me Gusta” y la tasa del comentario, y las publicaciones de los mensajes ultra cortos de 40 caracteres recibieron el compromiso de 86% mas alto que los otros.
El grupo de 40 caracteres también representó el conjunto de estadística más pequeño en el estudio (solo el 5% de todas las publicaciones calificadas con esta longitud), por lo que la mejor practica en Facebook también incluye el siguiente conjunto más popular: las publicaciones con 80 caracteres o menos recibieron el 66% más alto compromiso.
Muchos estudios diferentes a lo largo de los años han confirmado que las publicaciones cortas son mejores en Facebook. Uno de estos estudios realizado por BlitzLocal observó cerca de 120 millones de impresiones de Facebook y encontró que el rendimiento decayó en las publicaciones más largas. Sus datos particulares encontraron ventajas significativas para cuestionar las publicaciones entre 100 y 119 caracteres.
La longitud ideal de un titular Google+ es menos de 60 caracteres
Para maximizar la legibilidad y apariencia de sus publicaciones en Google +, es posible que desee mantener su texto en una línea. Demian Farnworth de CopyBlogger estudió el punto de ruptura en Google+ y encontró que los titulares no deben superar los 60 caracteres.
Aquí está un ejemplo de lo que queremos decir. La publicación de abajo tenía un título superior a 60 caracteres y se obtuvo una sacudida.
Esta publicación mantuvo el título dentro de los 60 caracteres y se mantuvo en una línea.
El reporte de Demian va aun más profundo. Si su título Google+ simplemente no puede estar contenida en una línea, entonces usted puede dar un giro al plan B. Escriba una flamante primera sentencia.
En la última actualización, Google cambió el diseño de las capas de las publicaciones de modo que sólo se vean tres líneas de la publicación original antes de ver el enlace “Leer más”. En otras palabras, su primera sentencia tiene que ser un señuelo fascinante para que la gente haga clic en “Leer más”.
Aquí está el estupendo ejemplo de Demian:
En cuanto a la longitud total de publicaciones, de acuerdo a la investigación de Quintly, el promedio de las publicaciones de Google+ es de 156 caracteres, Cavando más lejos, Quintly encuentra el más grande pico en el compromiso de las publicaciones de 5 caracteres de longitud y el segundo pico con mayor aumento en las publicaciones de 442 caracteres. Aprenda: puede escribir muy extenso en Google+ y obtener grandes resultados.
La longitud ideal de un titular es de 6 palabras
¿Cuanto ha leído del titular de esta historia antes de hacer clic?
De acuerdo con una publicación de KISSmetrics, puede que no tenga que leerlo todo.
Escrito por KISSmetrics, Bnonn un experto en titulares, cita una investigación que revela la facilidad de uso que hacemos no solo con echar un vistazo al cuerpo del texto, sino también al echar un vistazo a los titulares. Como tal, tenemos la tendencia de absorber solamente las primeras tres palabras y las ultimas tres palabras de un titular. Si desea maximizar la posibilidad de que se lea todo su titulo, mantenga su titulo en seis palabras.
Por supuesto, los títulos de 6 palabras son extraños (¡y duro de escribir!). Si no puede cortar su título hasta seis palabras, todavía se puede estar al tanto de cómo se podría leer el título, y por consiguiente lo puede ajustar. Como lo dice la publicación de KISSmetrics:
Por supuesto, rara vez es suficiente inclinar la medida especifica a números rojos. Y sé de buena tinta que algunos de los titulares de la más alta conversión en la web son de hasta 30 palabras. Como regla general, si no cabría en un tweet es demasiado largo. Pero permítanme sugerir que en lugar de preocuparse por la longitud debe preocuparse de hacer que cada palabra cuente. Especialmente las 3 primeras y las tres ultimas.
La longitud ideal de una publicación en un blog es de 7 minutos, 1.600 palabras
Cuando se mide el contenido que funciona mejor en su sitio. Medium no se centra en los clic sino en la atención. ¿Cuanto tiempo se pegan los lectores con un articulo?
En este sentido, una publicación ideal en un blog debería se uno que las personas lean. Y la investigación de Medium en este frente dice que la publicación ideal en un blog es de siete minutos de duración.
To arrive at this number, Medium measured the average total seconds spent on each post and compared this to the post length. All Medium posts are marked with a time signature for how long the read should be. After adjusting their analysis for a glut of shorter posts (overall, 74% of posts are under 3 minutes long and 94% are under 6 minutes long), they came to their conclusion:
Para llegar a este número, Medium midió los segundos totales promedio gastado en cada publicación y los comparó con la longitud de la publicación. Todas las publicaciones Medium las marcó con un compás por cuánto tiempo debe ser la lectura. Después de ajustar su análisis para un exceso de publicaciones cortas (en general, 74% de las publicaciones son menores a 3 minutos de duración y 94% son menos de 6 minutos de duración), llegaron a su conclusión:
Y ahí lo tenemos: el promedio total de segundos se eleva para las publicaciones más largas, hace pico a los 7 minutos, y luego baja.
Y en términos de enumerar palabras, a 7 minutos de lectura vienen alrededor de 1.600 palabras.
(Una publicación de una foto pesada podría bajar el promedio alrededor de 1.000. La historia de Medium de la publicación ideal de siete minutos de duración es llenada de imágenes y gráficos y contenía 980 palabras.)
SerpIQ examinó la cuestión de la duración ideal de una publicación desde el punto de vista SEO. Observaron los 10 mejores resultados en las páginas de búsqueda de resultados y se contaron las palabras de cada artículo. Sus datos incluyeron texto en la barra lateral de las publicaciones, así que puede bajar unas pocas palabras del total.
Por supuesto, como con cualquiera de estas longitudes ideales, las respuestas que encuentran aquí muy bien podría ser tomado como “depende”, ya que la investigación varía de un sitio a otro. Por ejemplo, Moz encontró que se conectan con más frecuencia a las publicaciones más largas de su blog, Upworthy encontró poca correlación entre la longitud y la atención cuando probaron la hipótesis de Medium por sí mismos. (Upworthy citó factores como el tipo de publicaciones y la audiencia como un par de posibles explicaciones para la discrepancia.)
Quizás lo mejor que hay que aprender aquí es esto, tomado de la conclusión del estudio de Medium:
Lo que sí vale la pena es escribir lo que usted realmente necesita. No se sienta limitado por presuntos periodos de atención cortos. Si usted pone su esfuerzo, así será la audiencia.
El ancho ideal de un párrafo es de 40 a 55 caracteres.
Sé que sé. El ancho y el largo no son la misma cosa, pero simplemente no podían contrastar esta interesante ventaja. El experto en medios de comunicación social, Derek Halpern encontró que hay un par de factores importantes y fundamentales dentro del ancho de su contenido:
- El ancho del contenido puede dar la apariencia de simplicidad o complejidad.
- El ancho del contenido es clave para maximizar la comprensión lector.
La longitud ideal del párrafo, en este sentido, parece sencilla para el lector y permite una fácil lectura. Halpern cree que encontró la ventana donde esto sucede.
El problema es, que para garantizar la máxima comprensión y la apariencia de simplicidad, la longitud de línea ideal varía entre 40 y 55 caracteres por línea, o en otras palabras, una columna de contenido que varía entre 250-350 píxeles de ancho (depende del tamaño de la fuente y de su elección).
40 y 55 caracteres por línea significa alrededor de 8 a 11 palabras. Si está viendo el blog de Buffer en un navegador de escritorio, es muy probable ver un máximo de 20 palabras por línea. ¡Vaya!
Puede haber notado que muchos sitios en línea tienen un tipo de letra para su párrafo inicial que lo hace diferente del resto del texto. ¿Creería usted que hay un juego psicológico aquí? Tenga en cuenta que las líneas más cortas aparecen para que el lector trabaje menos; lo que hace que sea más fácil enfocarse y saltar rápidamente de una línea a la siguiente. Abrir párrafos con fuentes más grandes, y por lo tanto con un menor número de caracteres por línea son como el inicio a la carrera de la lectura de un fragmento de contenido. Este estilo de apertura de párrafos es fácil de leer y engancha a los lectores, entonces puede ajustar el ancho de línea a partir de ahí.
Aquí hay un ejemplo de Smashing Magazine:
La longitud ideal de una línea de asunto del correo electrónico es de 28 a 39 caracteres
En septiembre de 2012, MailChimp publicó el siguiente titular en su blog: la longitud de la línea de asunto significa absolutamente nada. Esto era una declaración bastante autoritaria, pero MailChimp tenía los datos que lo respaldaban.
Su investigación no encontró ninguna ventaja significativa a las líneas cortas o largas del asunto en los correos electrónicos. Hacer clic y abrirlo era en gran parte lo mismo.
Por esta razón, probablemente esté bien escribir un correo de cualquier longitud (y siempre es mejor ser específico y servicial en el asunto que escribe, independientemente del número de palabras que utilice). Dicho esto, otros indicios de investigación dan un buen lugar a: 28-39 caracteres.
Un estudio publicado por Mailer Mailer, alrededor del mismo tiempo que el estudio de MailChimp, encontró un ligero golpe en la apertura y el hacer clic en un determinado rango de caracteres. Aquí está su análisis:
- De 4 -15 caracteres: 15.2% abren; 3.1% hacen clic
- De 16- 27 caracteres: 11.6% abren; 3.8% hacen clic
- De 28–39 caracteres: 12.2% abren; 4% hacen clic
- De 40–50 caracteres: 11.9% abren; 2.8% hacen clic
- De 51+ caracteres: 10.4% abren; 1.8% hacen clic
La estadística es uno de los pocos tipos que existe para mostrar un demostrativo (pero no contundente) de lo irrelevante que es la longitud de la línea del asunto. Litmus hace referencia a este estudio en su popular infografía de la línea del asunto. Si alguna vez hubo una longitud recomendada para un asunto basado en investigaciones, sería esta.
Más allá de la longitud perfecta, también puede unirse a las mejores prácticas. En general, se recomienda un máximo de 50 caracteres, aunque MailChimp señala que no puede haber excepciones:
La regla general en el mercado del correo electrónico es mantener la línea de asunto en 50 caracteres o menos. Nuestro análisis encontró que esto es generalmente la regla. La excepción fue para audiencias muy específicas, donde el lector aparentemente aprecia la información adicional en la línea de asunto.
En Buffer, tendemos hacia el umbral superior del límite de 50 caracteres y, a menudo ir más allá.
Por supuesto, siempre puede aprender de aquellos que lo hacen mejor y los que lo hacen peor. En los estudios de MailChimp se encontraron con algunos, especialmente de alto rendimiento y algunos de bajo rendimiento.
La duración ideal de una presentación es de 18 minutos
Los organizadores de TED han encontrado que 18 minutos es la duración ideal para una presentación, entonces todos los presentadores —incluyendo Bill Gates y Bono—están obligados a llegar por debajo de esta marca.
La ciencia detrás de esta marca de 18 minutos proviene de estudios de capacidad de atención. Los científicos parecen estar de acuerdo en una serie de 10 a 18 minutos para el tiempo que la mayoría de la gente puede prestar atención antes de la salida. La razón detrás de esto es fisiológica ya que la nueva información debe ser procesada por el cerebro, dando lugar a una enorme utilización de glucosa, oxígeno y flujo de sangre que hace que las neuronas del cerebro se enciendan y quemen energía. Esta pérdida de energía conduce a la fatiga.
Carmine Gallo, escritor de LinkedIn, señaló en la investigación científica al tiempo de atención como un fenómeno radical. Gallo transcribió del Dr. Paul King, de la Universidad Cristiana de Texas, quien compara el acto de escuchar y absorber información con el levantamiento de pesas: Cuanto más se nos pide agarrar, más pesada y más pesada es la carga. Finalmente, no podemos soportar más el peso, y dejamos caer todo – o se olvida todo.
King probó esto en estudiantes de postgrado, observando que los que fueron a clases tres días a la semana durante 50 minutos recordaron más información que los que fueron a clases un día a la semana durante tres horas.
La ciencia es una buena razón para poner un límite a las presentaciones, pero si va a compartir la suya en línea o busca viralidad, podría haber otros factores importantes, también. Esto es lo que piensa el conservador TED, Chris Anderson:
Es [18 minutos] la longitud de una pausa para el café. Así, ves una gran charla y reenviar el enlace a dos o tres personas. Puede ser viral muy fácilmente. La longitud de 18 minutos también funciona muy parecido a la manera de como Twitter obliga a la gente a ser disciplinados en lo que escriben. Al obligar a los acostumbrados ponentes a ir de 45 minutos a 18, se llega a pensar realmente acerca de lo que quieren decir. … Tiene un efecto esclarecedor. Aporta disciplina.
La longitud ideal de una etiqueta del título es de 55 caracteres
Etiquetas del título son los fragmentos de texto que definen su página en una página de resultados de búsqueda. Tiendas de ladrillo y mortero tienen nombres comerciales; su página web tiene una etiqueta de título.
Los cambios recientes en el diseño de las páginas de resultados de Google significan que la longitud máxima para los títulos es alrededor de 60 caracteres. Si su título supera los 60 caracteres, se truncará con una elipse. El cambio de diseño se puede ver abajo donde un título anteriormente ideal ahora se ha truncado.
Moz dug deep to see where exactly this maximum character limit surfaced for truncated titles. They found that 55 characters seemed to be the breaking point as a general rule.
Encontrar una regla dura y rápida para la recomendación máxima de una etiqueta del título no es tan fácil como se podría pensar. Lección tipografía rápida: Google utiliza Arial en los títulos de su página de resultados, Arial es una fuente proporcionalmente espaciada, lo que significa que diferentes letras ocupan diferente anchura. Una “i” minúscula va a ser más estrecha que una “w” minúscula. Por lo tanto, las letras reales en el título cambiarán los caracteres máximos permitidos que pueden caber en una sola línea.
Moz cavó profundamente para ver dónde exactamente este límite máximo de caracteres cambiaba la apariencia de los títulos truncados. Encontraron, como regla general que 55 caracteres parecían ser el punto de ruptura.
La longitud ideal de un nombre de dominio es de 8 caracteres
Éste puede no aplicarse a todos ustedes, pero si usted está tratando de activar uno, es un hallazgo útil. Según Daily Blog Tips, éstas son las características de un buen nombre de dominio:
- Es corto
- Es fácil de recordar
- Es fácil de deletrear
- Es descriptivo o brandable
- No contiene guiones ni números
- Cuenta con una extensión .com
Daily Blog Tips también encontró la longitud ideal. Corrió un informe de Alexa que observó a los dominios de los 250 mejores sitios web. Los resultados: Más del 70 por ciento de los sitios tenían nombres de dominio de 8 caracteres o menos, y el número promedio de caracteres por dominio fue un poco más de 7.
Resumen
Aquí está un gráfico que abarca todas las pautas antes mencionadas.
Qué longitudes ha encontrado para mejorar su trabajo? Estaría dispuesto a escuchar sus opiniones en los comentarios.