{"id":973,"date":"2016-11-29T11:21:31","date_gmt":"2016-11-29T14:21:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.neolo.com\/blog\/?p=973"},"modified":"2020-12-17T02:26:03","modified_gmt":"2020-12-17T05:26:03","slug":"trump-vs-hillary-quien-gano-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/trump-vs-hillary-quien-gano-marketing-digital.php","title":{"rendered":"Trump vs Hillary: \u00bfQui\u00e9n gan\u00f3 en marketing digital?"},"content":{"rendered":"Tiempo de lectura:<\/span> 5<\/span> minutos<\/span><\/span>

Finalizadas las campa\u00f1as electorales para elegir al pr\u00f3ximo presidente de Estados Unidos, es momento de un breve an\u00e1lisis de las distintas estrategias de marketing digital de Hillary Clinton y Donald Trump.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, discutiremos algunos aspectos fundamentales sobre las campa\u00f1as electorales de ambos candidatos, con la finalidad de extraer de ellos los conocimientos que nos sirvan de ejemplo a la hora de implementar una estrategia de un negocio o proyecto.<\/p>\n

Hemos recabado much\u00edsima m\u00e1s informaci\u00f3n que utilizaremos en charlas, conferencias, webinars, etc pero aqu\u00ed s\u00f3lo nos enfocaremos en algunos de los puntos m\u00e1s cr\u00edticos:<\/p>\n

Primero lo primero: Medir<\/h2>\n

Encontramos m\u00e1s de 11 herramientas de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de tr\u00e1fico en cada uno de los sitios web de los candidatos, aqu\u00ed van:<\/p>\n

DonaldJTrump.com
\n– Google Analytics (con\u00a0Conversion Tracking)
\n– Facebook Pixel
\n– Twitter Analytics
\n– TellApart
\n– DataLogix
\n– Lotame Crowd Control
\n– Rapleaf
\n– Adobe Dynamic Tag Management
\n– Omniture SiteCatalyst
\n– Krux Digital
\n– Bing Universal Event Tracking<\/p>\n

HillaryClinton.Com
\n– Google Universal Analytics (con Conversion Tracking)
\n– Yahoo! Web Analytics
\n– DoubleClick Floodlight
\n– Optimizely
\n– Facebook Domain Insights
\n– Fastly
\n– Yahoo Dot
\n– Quantcast Measurement
\n– Silverpop
\n– Heap
\n– Bing Universal Event Tracking<\/p>\n

Medir es importante porque te permite conocer c\u00f3mo se comprtan tus usuarios y qu\u00e9 es cr\u00edtico para ellos, qu\u00e9 funciona para lograr tus objetivos y qu\u00e9 no funciona.<\/p>\n

Estrategia: \u00bfinbound u outbound?<\/h2>\n

En relaci\u00f3n a la estrategia, el equipo de Donald Trump opt\u00f3 por una estrategia de inbound marketing, mientras que el de Hillary Clinton por outbound marketing.<\/p>\n

Las diferencias son claras: Mientras outbound marketing consiste en salir a perseguir a la audiencia (contratando pauta publicitaria en TV, radio, diarios de papel, online), el inbound genera atenci\u00f3n para atraer a la audiencia.<\/p>\n

\"inbound<\/p>\n

Apoyo medi\u00e1tico<\/h2>\n

Cerca de 500 medios estaban a favor de Hillary Clinton, mientras que s\u00f3lo 25 a favor de Donald Trump (fuente<\/a>), sin embargo, todos esos medios, levantaban contenidos generados por Trump y su equipo.<\/p>\n

Los medios hablaban negativamente de Trump, pero hablaban, y como se puede observar en la siguiente imagen, la estrategia de inbound marketing logr\u00f3 generar menciones en medios para Trump por un valor de m\u00e1s de USD 1.898 millones, invirtiendo s\u00f3lo USD 10 millones pagos.<\/p>\n

\"free<\/p>\n

Social Media Followers<\/h2>\n

En cuanto a la cantidad de seguidores en redes sociales, Trump destaca en Facebook, Twitter, Instagram. Pr\u00e1cticamente empatan en Youtube. Hillary clara ganadora en LinkedIn.<\/p>\n

\"redes<\/p>\n

El crecimiento de seguidores en Twitter fue explosivo para Trump. Entendi\u00f3 mucho mejor c\u00f3mo utilizar la plataforma: cantidad de tweets, contenidos\u00a0controversiales, utilizaci\u00f3n de hashtags, respond\u00eda a sus cr\u00edticas a toda hora (inclusive 4AM), y siempre fiel a su estilo.<\/p>\n

\"crecimiento<\/p>\n

El resultado lo podemos ver en la cantidad de b\u00fasquedas en Google, donde Trump sobrepasa a Hillary en casi todas las semanas:<\/p>\n

\"busquedas<\/p>\n

Con una inversi\u00f3n menor a sus adversarios inclusive en otras campa\u00f1as electorales, Trump ha logrado un\u00a0costo de adquisici\u00f3n de votante menor que Hillary Clinton, es decir, un mejor ROI (retorno de la inversi\u00f3n).<\/p>\n

\"gasto<\/p>\n

Estabilidad de la inversi\u00f3n publicitaria<\/h2>\n

Es interesante, que sobre el final de la campa\u00f1a, Trump aument\u00f3 considerablemente la inversi\u00f3n en publicidad online<\/a>, pas\u00f3 de 1.6 millones USD al mes, a m\u00e1s de 8.4 millones USD.<\/p>\n

Tr\u00e1fico org\u00e1nico mensual promedio al sitio web (seg\u00fan SEMrush)<\/h2>\n