{"id":934,"date":"2016-10-21T14:03:04","date_gmt":"2016-10-21T17:03:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.neolo.com\/blog\/?p=934"},"modified":"2020-12-17T00:27:58","modified_gmt":"2020-12-17T03:27:58","slug":"mobile-marketing-estrategia-marketing-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/mobile-marketing-estrategia-marketing-movil.php","title":{"rendered":"Mobile marketing: por qu\u00e9 y c\u00f3mo desarrollar una estrategia de marketing m\u00f3vil"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tiempo de lectura:<\/span> <span class=\"rt-time\"> 3<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span><p>Estamos en una \u00e9poca en la que muchas de nuestras tareas cotidianas las hacemos o las controlamos mediante el uso del tel\u00e9fono m\u00f3vil, desde reuniones importantes, llamadas, env\u00edos de correos importantes, hasta compras y consultas de informaci\u00f3n importante.<\/p>\n<p>En este sentido, una de las principales interrogantes de las empresas de Marketing es: \u00bfC\u00f3mo dise\u00f1ar mejores estrategias para m\u00f3vil? A esto, podemos responder de una manera simple: es necesario ponernos en el lugar del cliente.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/tendencias-mobile-marketing.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-935\" src=\"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/tendencias-mobile-marketing.jpg\" alt=\"tendencias-mobile-marketing\" width=\"610\" height=\"390\" srcset=\"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/tendencias-mobile-marketing.jpg 610w, https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/tendencias-mobile-marketing-300x192.jpg 300w, https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/tendencias-mobile-marketing-600x384.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 610px) 100vw, 610px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ponernos en el lugar del cliente, nos lleva a evaluar cu\u00e1les son sus necesidades, y su comportamiento frente al m\u00f3vil. De esta manera, podremos tomar mejores decisiones estrat\u00e9gicas en cuanto a las promociones, engagement con la marca, o la mensajer\u00eda instant\u00e1nea.<\/p>\n<p>Para ello tendremos que quitarnos el sombrero de \u00abespecialista en marketing\u00bb, y ponerse en los zapatos de los clientes. Ver la campa\u00f1a como el comprador, no como el vendedor; como el destinatario y no como el remitente.<\/p>\n<p>Quienes est\u00e1n haciendo marketing detr\u00e1s de las marcas y aplicaciones de \u00e9xito entienden a sus clientes de forma intuitiva. Se convierten en el cliente, entienden el proceso de compra como es, reconocen y respetan todos los canales de interacci\u00f3n con el cliente, y se relacionan sus clientes en consecuencia.<\/p>\n<p>Un componente clave de \u00abser tu cliente\u00bb supone tener la confianza que los consumidores tienen en los tel\u00e9fonos inteligentes y aplicaciones para casi todo lo que hacen en sus vidas. Lo que supone a la vez algo convincente e igualmente desafiante. \u00bfPor qu\u00e9? Esto indican recientes investigaciones:<\/p>\n<p>-Los usuarios revisan (revisamos) sus tel\u00e9fonos inteligentes <a href=\"http:\/\/www.dailymail.co.uk\/sciencetech\/article-3294994\/How-check-phone-Average-user-picks-device-85-times-DAY-twice-realise.html\"><strong>en promedio 85 veces al d\u00eda ,<\/strong><\/a> con un total de alrededor de 5 horas navegando por la web y aplicaciones, de acuerdo con un estudio del Reino Unido.<br \/>\n-La mayor\u00eda de las interacciones ocurren en r\u00e1fagas r\u00e1pidas de menos de 30 segundos (seg\u00fan el mismo estudio), o sea que tenemos una muy breve oportunidad para captar la atenci\u00f3n de los clientes y mantenerlos comprometidos y enganchados.<br \/>\n-mayo de 2015 fue la primera vez que los consumidores se basaron m\u00e1s en los tel\u00e9fonos inteligentes que en las computadoras de escritorio para realizar b\u00fasquedas en Internet y, seg\u00fan los datos de comScore, en julio de este a\u00f1o el <strong><a href=\"http:\/\/www.comscore.com\/Insights\/Blog\/Smartphone-Apps-Are-Now-50-of-All-US-Digital-Media-Time-Spent\">50% de los estadounidenses que pasan tiempo online lo hacen usando apps<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n: los clientes hoy en d\u00eda son cada vez m\u00e1s personas \u00abm\u00f3viles\u00bb que conf\u00edan en los tel\u00e9fonos inteligentes para casi todo. De hecho, son tan dependientes de la conectividad m\u00f3vil que se asustan por un momento si no pueden encontrar su tel\u00e9fono.<br \/>\nSeg\u00fan eMarketer, el comercio m\u00f3vil est\u00e1 creciendo, pero todav\u00eda s\u00f3lo representa el 32% de los Estados Unidos de comercio electr\u00f3nico al por menor y s\u00f3lo el 2,6% de las ventas totales al por menor (2016).<\/p>\n<p>Eso s\u00ed: no olvidar que el entorno m\u00f3vil es \u00fanico, pero no es el \u00fanico canal de marketing. <strong>Los consumidores siguen participando con y para las marcas de muchas maneras distintas que por medio de sus tel\u00e9fonos inteligentes.<\/strong><br \/>\nEl marketing m\u00f3vil debe ser parte de una experiencia de usuario m\u00e1s amplio que involucra a m\u00faltiples puntos de contacto y canales m\u00e1s all\u00e1 de los m\u00f3viles. Para esto se necesitan herramientas y plataformas que hagan seguimiento y conecten a los clientes a trav\u00e9s de web, m\u00f3vil, callcenters y presencia en los negocios f\u00edsicos.<br \/>\nAparentemente cada actividad de hoy se est\u00e1 desplazando hacia los tel\u00e9fonos inteligentes, pantallas m\u00e1s peque\u00f1as y las conexiones m\u00f3viles. Pero tambi\u00e9n hay todav\u00eda un gran mundo ah\u00ed fuera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estamos en una \u00e9poca en la que muchas de nuestras tareas cotidianas las hacemos o las controlamos mediante el uso del tel\u00e9fono m\u00f3vil, desde reuniones importantes, llamadas, env\u00edos de correos importantes, hasta compras y consultas de informaci\u00f3n importante. 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