{"id":6482,"date":"2022-02-22T15:18:00","date_gmt":"2022-02-22T18:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/?p=6482"},"modified":"2024-02-19T13:32:57","modified_gmt":"2024-02-19T16:32:57","slug":"claves-para-crear-un-buen-nombre-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/claves-para-crear-un-buen-nombre-de-marca.php","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear el nombre de una marca (y que sea inolvidable)"},"content":{"rendered":"Tiempo de lectura:<\/span> 6<\/span> minutos<\/span><\/span>\n

Hay bastante contenido dando vueltas sobre c\u00f3mo crear el nombre de una marca<\/strong>, incluso existen muchos generadores de nombres<\/a> que pueden ayudarte en el proceso. Sin embargo, al momento de la verdad, elegir un nombre de marca suele llevar m\u00e1s tiempo y no se resuelve con un simple sistema que te ofrece una palabra al azar. <\/p>\n\n\n\n

Sabemos de lo que hablamos. Nuestra marca, Neolo<\/strong>, ten\u00eda otro nombre cuando surgi\u00f3: Aeolus<\/strong>. Pas\u00f3 los primeros a\u00f1os llam\u00e1ndose as\u00ed, hasta que descubrimos varios motivos por los que ten\u00edamos que cambiar el nombre.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed te contaremos c\u00f3mo logramos mejorar nuestra identidad, ventas y contacto con los clientes al elegir un buen nombre de marca. Tambi\u00e9n encontrar\u00e1s algunos consejos infalibles para que puedas pensar, definir y registrar el mejor nombre para tu marca o proyecto. <\/p>\n\n\n\n

\u00a1No te lo pierdas!<\/p>\n\n\n\n\n\n

Qu\u00e9 es el naming y por qu\u00e9 importa<\/h2>\n\n\n\n

El naming es el proceso creativo y estrat\u00e9gico de dar nombre a una marca, empresa, producto o servicio<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Si el naming importa es porque se trata de la primera impresi\u00f3n que se genera en el p\u00fablico objetivo y, juega un papel crucial en el \u00e9xito o fracaso de un negocio en la actualidad.<\/p>\n\n\n\n

Imaginate que est\u00e1s en una fiesta llena de gente. Te presentan a un mont\u00f3n de personas, pero solo recuerdas el nombre de las que te llamaron la atenci\u00f3n o ten\u00edan algo especial. Lo mismo pasa con las marcas.<\/p>\n\n\n\n

Si es aburrido o com\u00fan, nadie lo recordar\u00e1. Pero si es original, pegadizo y refleja la esencia de tu negocio, \u00a1ser\u00e1s la sensaci\u00f3n de la fiesta!<\/p>\n\n\n\n

Entonces un buen nombre importa porque:<\/p>\n\n\n\n

  • Te ayuda a destacar entre la competencia.<\/li>
  • Define la personalidad y valores de tu marca,<\/li>
  • Puede crear una conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico.<\/li>
  • Ayuda a recordar y reconocer tu marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Sigue leyendo para encontrar un buen nombre para tu marca ;)<\/p>\n\n\n\n

    Elegir el nombre de una marca: caso Neolo<\/h2>\n\n\n\n

    Antes de llegar a los consejos pr\u00e1cticos, te contar\u00e9 c\u00f3mo los aprendimos: en la pr\u00e1ctica.

    Nuestra empresa de web hosting naci\u00f3 en el a\u00f1o 2002. En ese momento se llamaba Aeolus web hosting<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9? La elecci\u00f3n fue conceptual, al fundador le gustaba la mitolog\u00eda griega y Aeolus era el dios del viento. <\/p>\n\n\n\n

    Inmediatamente despu\u00e9s de elegir este nombre, registramos el dominio aeolushosting.com.ar<\/strong>. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Sin embargo, no pas\u00f3 mucho tiempo hasta que notamos que los clientes ten\u00edan problemas para pronunciar y escribir el nombre de nuestra marca, \u00a1grave error!<\/p>\n\n\n\n

    En 3 de cada 5 llamados, los clientes balbuceaban \u00abHola Ae.. Aee.. Eeoo Ae\u2026 Hosting?\u00bb. Siendo sinceros, hasta cuesta escribirlo. La combinaci\u00f3n de las tres vocales generaba confusi\u00f3n y era dif\u00edcil de recordar. <\/p>\n\n\n\n

    Descubrimos que ten\u00edamos que cambiar el nombre de marca, una tarea nada sencilla cuando llev\u00e1bamos m\u00e1s de 6 a\u00f1os en el mercado, pero sab\u00edamos que ser\u00eda lo mejor a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

    As\u00ed, en 2008 y con asesoramiento, dejamos de llamarnos Aeolus y pasamos a ser Neolo<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

    Neolo se parece a Aeolus porque fon\u00e9ticamente Aeolus se pronuncia Eolo, y la N adelante forma el prefijo \u00abNeo\u00bb, que significa \u00abnuevo\u00bb, innovador, novedoso. Justo lo que quer\u00edamos para nuestra marca de tecnolog\u00eda y la cultura de nuestro proyecto.<\/p>\n\n\n\n

    De esa manera, se redujeron las confusiones y fue mucho m\u00e1s f\u00e1cil comunicar nuestra marca tanto por escrito como de forma visual u oral. Descubrimos lo importante que es aprender c\u00f3mo crear el mejor nombre para una marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    C\u00f3mo crear el mejor nombre para una marca: consejos y pasos<\/h2>\n\n\n\n

    Una buena br\u00fajula para guiarte es \u00abcrear un nombre de marca que sea imposible de olvidar<\/strong>\u00ab. Esto es, la pregnancia<\/strong>, la capacidad que tienen ciertas palabras, frases, logos, etc., de quedar impregnadas en nuestra memoria y recordarlas f\u00e1cilmente a lo largo del tiempo. <\/p>\n\n\n\n

    Todav\u00eda recuerdo una publicidad radial de mi infancia, que repet\u00eda sin cesar el n\u00famero de tel\u00e9fono de una pizzer\u00eda con un ritmo pegadizo: \u00abcuatro-vein-te-o-cho-cator-ce\u00bb. Si quisiera llamar para hacer un pedido hoy, no necesito ni googlearlo. <\/p>\n\n\n\n

    Aqu\u00ed vamos con varias t\u00e9cnicas para inventar un nombre de marca (ordenadas de forma cronol\u00f3gica):<\/p>\n\n\n\n

    1. Pensar en la\/s palabra\/s que lo conformar\u00e1n<\/h3>\n\n\n\n

    Los buenos nombres de marcas, aquellos que se \u00abpegan\u00bb y vienen f\u00e1cil a nuestra memoria, a menudo tienen caracter\u00edsticas comunes:<\/p>\n\n\n\n

    • Hay una letra fuerte en ellos<\/strong>, que causa impacto y resalta su pronunciaci\u00f3n, como la Q, K, X, Z e Y. Algunas grandes marcas que cumplen con ello son Kellogs<\/strong>, Netflix <\/strong>y Quaker<\/strong>. <\/li>
    • Tienen un sonido predominante<\/strong>, muchas veces logrado con la combinaci\u00f3n de dos letras como \u201coo\u201d, \u201csh\u201d, \u00abrr\u00bb. Piensa en la serie televisiva Glee<\/strong>, o en marcas como Google<\/strong>, Gucci <\/strong>o Ferrari<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 ser\u00eda de Spotify <\/strong>sin el efecto de la \u00aby\u00bb final?<\/li>
    • Incluyen un verbo que exige emoci\u00f3n o acci\u00f3n<\/strong>, ya sea en su nombre o en su slogan. Si te digo \u00abJust do It\u00bb, no hace ni falta mencionar de qu\u00e9 marca es, \u00bfverdad? Otro ejemplo es el \u00abme encanta\u00bb de McDonalds. <\/li>
    • Contienen una promesa de alg\u00fan tipo<\/strong> – no, s\u00ed, siempre, nunca-. Piensa en Forever 21<\/strong>, Mercado Libre<\/strong> o Not Co<\/strong>, la empresa alimentaria de origen vegetal que vende \u00abNot milk\u00bb o \u00abNot burger\u00bb.<\/li>
    • Tienen una broma interna o son graciosas<\/strong>. Tal vez o\u00edste del emprendimiento chileno llamado \u00abMiel Gibson<\/strong>\u00ab. La referencia dentro de su nombre caus\u00f3 tanta gracia que se viraliz\u00f3 en redes sociales y miles de personas descubrieron el producto. Dunkin’ Donuts es otra marca que juega con la simetr\u00eda de las palabras y genera un aura simp\u00e1tica en torno a su nombre (y venden donas dulces y coloridas, as\u00ed que cuadra).<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      2. Que se relacione con tu identidad de marca<\/h3>\n\n\n\n

      Al contrario de lo que much@s afirman, no creo que un buen nombre de marca necesariamente tenga que hablar del producto o servicio. Eso limita mucho las posibilidades. Sin embargo, s\u00ed debe evocar la identidad de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>, la misi\u00f3n<\/strong>. Esto se evidencia f\u00e1cil en algunas ONGs, como Greenpeace<\/strong> o M\u00e9dicos Sin Fronteras<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

      Piensa en los valores que te identifican, en el tono predominante:<\/p>\n\n\n\n

      1. IBM <\/strong>es una marca financiera y formal y as\u00ed lo demuestra con su nombre, que es la sigla de \u00abInternational Business Machines\u00bb.<\/li>
      2. En cambio, Disney <\/strong>es una marca infantil vinculada a la fantas\u00eda y los sue\u00f1os. Esto se refleja en su nombre, las vocales, la forma en que suena al pronunciarse. \u00abDisneyland<\/strong>\u00bb no podr\u00eda ser una compa\u00f1\u00eda de seguros, ni un bufete de abogados, \u00bfverdad? <\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Se trata de que, para crear el mejor nombre de marca, debes definir lo m\u00e1s claramente posible lo que quieres que tu marca signifique o represente para los clientes<\/strong>. Preg\u00fantate:<\/p>\n\n\n\n

        • \u00bfC\u00f3mo crear\u00e1 tu marca un lazo emocional<\/strong> con tus clientes?<\/li>
        • \u00bfQu\u00e9 valores <\/strong>quieres comunicar? <\/li>
        • \u00bfQu\u00e9 sensaci\u00f3n <\/strong>quieres evocar?<\/li><\/ul>\n\n\n\n

          Cuando logras que te reconozcan y que adem\u00e1s te asocien a una emoci\u00f3n (disfrute, diversi\u00f3n, \u00e9xito, belleza, etc.), puedes ser \u00abtop of mind<\/strong>\u00ab, es decir, estar entre las primeras opciones que se le vienen a la gente a la cabeza al pensar en un producto\/servicio. <\/p>\n\n\n\n

          Si ahora te invito a tomar un caf\u00e9, \u00bfa d\u00f3nde te gustar\u00eda ir? Puede que hayas pensado en Starbucks o en un emprendimiento de tu barrio, da igual, el punto es que tu primera opci\u00f3n es tu \u00abtop of mind\u00bb y es ah\u00ed donde las marcas quieren llegar. Es SEO cerebral.<\/p>\n\n\n\n

          3. Aplica t\u00e9cnicas para elegir un buen nombre de marca <\/h3>\n\n\n\n
          • Derivaci\u00f3n: <\/strong>agrega un prefijo o un sufijo a una palabra ya existente, es decir, s\u00edlabas al principio o al final de la palabra que la vuelvan m\u00e1s original. Algunos ejemplos son ProFuturo <\/strong>o Brasiler\u00edsimo<\/strong>.<\/li>
          • Composici\u00f3n: <\/strong>crea una expresi\u00f3n combinando dos palabras ya existentes. Ejemplo: MasterCard <\/strong>(master-card) o iPhone <\/strong>(i-phone).<\/li>
          • Descontextualizaci\u00f3n: <\/strong>usa una palabra que nada tiene que ver con tu rubro o lo que tu marca ofrece. Ejemplo: la tienda de ropa Banana Republic<\/strong>. Esto genera curiosidad, es disruptivo y suele tener \u00e9xito. <\/li>
          • Asociaci\u00f3n: <\/strong>haz una lluvia de ideas y escribe todas las palabras o frases que asocies con tu marca. Luego, c\u00e1rgalas en un diccionario de sin\u00f3nimos online<\/strong>, que generar\u00e1 una lista de palabras relacionadas. Reg\u00edstralas y f\u00edjate si estas nuevas palabras sirven de inspiraci\u00f3n para tu nombre de marca.<\/li>
          • Consulta: <\/strong>es v\u00e1lido buscar ayuda y consultar a tus clientes actuales, si los tienes. Puedes hacer una encuesta sobre el nombre de tu marca<\/strong> en redes sociales o por email. <\/li>
          • Date tiempo: <\/strong>t\u00f3mate un tiempo de descanso mientras reposan tus ideas. Elegir un nombre de marca es un proceso que no se da de la noche a la ma\u00f1ana y las mejores soluciones llegan a un cerebro en calma. As\u00ed que \u00a1adi\u00f3s ansiedad! <\/li><\/ul>\n\n\n\n
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