{"id":4119,"date":"2019-09-16T13:23:03","date_gmt":"2019-09-16T16:23:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/?p=4119"},"modified":"2019-09-16T13:34:47","modified_gmt":"2019-09-16T16:34:47","slug":"sebastian-galanternik-de-despegar-nuestro-seo-esta-orientado-y-alineado-a-la-necesidad-del-negocio-y-no-a-traer-trafico-porque-si","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/sebastian-galanternik-de-despegar-nuestro-seo-esta-orientado-y-alineado-a-la-necesidad-del-negocio-y-no-a-traer-trafico-porque-si.php","title":{"rendered":"Sebasti\u00e1n Galanternik de Despegar: \u00abNuestro SEO est\u00e1 orientado y alineado a la necesidad del negocio y no a traer tr\u00e1fico porque s\u00ed\u201d"},"content":{"rendered":"Tiempo de lectura:<\/span> 6<\/span> minutos<\/span><\/span>\n

Conoc\u00ed a Sebasti\u00e1n Galanternik<\/a><\/strong> en un evento sobre SEO<\/strong> y su charla fue una de las m\u00e1s festejadas por la audiencia, tanto por su simpat\u00eda como por sus tips infalibles y su gran experiencia en el mundo del posicionamiento org\u00e1nico. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Te invito a disfrutar esta lectura y conocer en profundidad al SEO Manager de Despegar<\/a><\/strong>. Emprender\u00e1s un fabuloso camino al mundo del posicionamiento org\u00e1nico. <\/p>\n\n\n\n

Descubre c\u00f3mo es competir con Google<\/strong> en cuanto a posicionamiento y qu\u00e9 pasos dar para que tu empresa o negocio est\u00e9 en los primeros resultados de b\u00fasqueda. <\/p>\n\n\n\n

Sebasti\u00e1n, cu\u00e9ntanos un poco de tu profesi\u00f3n. Tus comienzos y por qu\u00e9 eliges cada d\u00eda dedicarte a esto. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Actualmente soy Manager <\/strong>del equipo SEO de Despegar<\/strong>. Comenc\u00e9 trabajando en esta empresa hace 5 a\u00f1os y medio y soy el manager del equipo hace ya casi 3. <\/p>\n\n\n\n

Empec\u00e9 en SEO en el 2007, con clientes freelance y trabajando en invertironline.com<\/strong> (una sociedad de bolsa) redactando contenidos sobre finanzas, mercados burs\u00e1tiles y noticias sobre econom\u00eda. Mis compa\u00f1eros de la facultad de periodismo, buscaban en Google sobre el d\u00f3lar o cualquier noticia de econom\u00eda y les aparec\u00edan mis notas, ah\u00ed averig\u00fc\u00e9 por qu\u00e9 pasaba eso y descubr\u00ed que hab\u00eda algo llamado SEO<\/a><\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Comenc\u00e9 a leer foros sobre SEO, blogs de Espa\u00f1a y de Estados Unidos. Me dediqu\u00e9 a practicar con las p\u00e1ginas a las cuales ten\u00eda acceso, siempre teniendo en cuenta el viejo \u201cprueba y error\u201d.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Trabaj\u00e9 en posicionar m\u00e1s de 500 dominios en pa\u00edses de todo el mundo<\/strong>, e-commerce, medios, contenidos, travel, wikis, institucionales, etc\u00e9tera. Trabaj\u00e9 muchos a\u00f1os en agencia, lo que me dio mucho expertise para involucrarme en cualquier rubro y tengo mi proyecto personal de consultor\u00eda SEO<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

No s\u00e9 por qu\u00e9 lo elijo. Sinceramente, no creo elegirlo, va por un lado m\u00e1s pasional en mi caso. Hasta se ha convertido en un modo de vida. <\/p>\n\n\n\n

Mis amigos son del SEO, mi entorno es del SEO, mis vacaciones giran alrededor de eventos SEO, jajaja. <\/p>\n\n\n\n

No me imagino una vida sin hacer esto, ya es parte de m\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Sebasti\u00e1n Galanternik, SEO Manager de Despegar. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Y hablando de SEO… \u00bfCu\u00e1les son las \u00faltimas tendencias en posicionamiento org\u00e1nico? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hablar de tendencias es enga\u00f1oso, porque las tendencias son impuestas. No hay algo tal como \u201ctendencia\u201d y no me gustar\u00eda convertirme en un especialista que se suma a eso. <\/p>\n\n\n\n

Siempre me parecieron mucho m\u00e1s interesantes las contratendencias, pero eso es otro tema m\u00e1s de Marketing<\/strong> y menos de SEO. Yo prefiero hablar de \u00abhacia d\u00f3nde debe ir SEO\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Estoy convencido que primero tenemos que dejar de hablar de \u201cSEO t\u00e9cnico\u201d y entender que todo SEO es t\u00e9cnico. <\/p>Sebasti\u00e1n Galanternik, SEO Manager de Despegar. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Dejar atr\u00e1s el \u201cSEO redactor\u201d o el \u201cSEO de checklist\u201d y jerarquizar la industria con SEOs que puedan ir m\u00e1s all\u00e1 de poner bien un <h1>. <\/p>\n\n\n\n

Y no me refiero a que todos sepan programar en React o Javascript, sino que puedan interpretarlo y resolver con inteligencia. Luego, un SEO que vaya hacia los n\u00fameros, al an\u00e1lisis de datos, a encontrar insights en la m\u00e9trica. <\/p>\n\n\n\n

Los n\u00fameros nunca mienten, los comerciales s\u00ed. Para ese lado entiendo que tiene que ir nuestro querido \u201chacer SEO\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Te escuch\u00e9 en el SEO Day hablando de Google. \u00bfC\u00f3mo es competir con este gigante?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hay carreras de cien metros y maratones. En las carreras de cien metros se le puede ganar a la competencia, por segmentos de keywords o grupos. Las maratones, las corremos contra Google sabiendo que no tiene fin, y siempre vamos a perder, jajaja. <\/p>\n\n\n\n

Google es una plataforma externa y es el due\u00f1o de m\u00e1s del 90% de las b\u00fasquedas de Internet. Es competir contra \u00e9l es competir contra un maratonista que nunca se cansa, con recursos infinitos y que a la vez, tambi\u00e9n necesitas para poder seguir en la carrera.  <\/p>Sebasti\u00e1n Galanternik, SEO Manager de Despegar. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 nos puedes contar de la estrategia SEO de Despegar? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

La estrategia la cambiamos todo el tiempo, siempre acorde a la necesidad del negocio<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

A grandes rasgos, nos orientamos y nos enfocamos en posicionar palabras clave en Google que generen un retorno en ventas. Nuestro SEO est\u00e1 orientado y alineado a la necesidad del negocio y no a \u201ctraer tr\u00e1fico porque s\u00ed\u201d. <\/p>Sebasti\u00e1n Galanternik, SEO Manager de Despegar. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

No posicionamos, por ejemplo \u201cmilanesas a la napolitana\u201d<\/em>, porque no vendemos eso, y si lo vendi\u00e9ramos, no ser\u00edamos los mejores. Bueno, lo mismo pero aplicado a turismo, de forma estacional, por temporada, con eventos. <\/p>\n\n\n\n

A veces resignamos posiciones y tr\u00e1fico en keywords<\/strong> que sabemos que no venden, por m\u00e1s que sea muy fancy estar primeros. Que sea otro el que gaste su inversi\u00f3n SEO en ellas\u2026 ;)<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se coordina el SEO para tantas landings y c\u00f3mo se hace para coordinar tambi\u00e9n un equipo tan grande? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yo tambi\u00e9n me lo pregunto todos los d\u00edas jajaja, es dif\u00edcil y hay que adaptarse. <\/p>\n\n\n\n

Las landings las segmentamos por Tiers<\/strong> (niveles) de relevancia para el negocio, las ventas, la empresa y las b\u00fasquedas. <\/strong>Las cr\u00edticas, son Tier 1 en el conjunto de todas sus palabras clave. No todas las landings son igual de relevantes, no todas son SEO friendly ni nos interesa que posicionen. As\u00ed que ellas nunca ser\u00e1n tier 1, son Tier 2 \u00f3 3 dependiendo las b\u00fasquedas, estacionalidad y retorno sobre la inversi\u00f3n, entre muchas otras variables que manejamos. <\/p>\n\n\n\n

A nivel management, es siempre un desaf\u00edo. <\/p>\n\n\n\n

Creo que en la industria tenemos que empujar y formar mejores analistas SEO y managers\/l\u00edderes SEO. Es responsabilidad de los que llevamos m\u00e1s tiempo, compartir nuestro conocimiento de manera positiva, reforzando siempre desde los valores y la empat\u00eda. <\/p>Sebasti\u00e1n Galanternik, SEO Manager de Despegar. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Trabajo mucho en mis equipos (y en m\u00ed mismo) el car\u00e1cter formativo, desde ser los mejores SEO<\/strong> hasta ser excelentes l\u00edderes<\/strong> capaces de transmitir ideas, tomar decisiones importantes y ser protagonistas. <\/p>\n\n\n\n

Siempre podemos aprender m\u00e1s y mejorar, no estancarnos\u2026 A veces no es f\u00e1cil, hay quienes no quieren aprender m\u00e1s cosas porque ya creen que lo saben todo y eso da mucha comodidad… Bueno, all\u00e1 ellos, les deseo lo mejor.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 t\u00e9cnicas se deben llevar a cabo para conseguir contenido y tr\u00e1fico de calidad? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es muy amplia la pregunta, pero como respuesta general, lo que mejor funciona en cuanto a contenido\/tr\u00e1fico, es que el usuario encuentre lo que est\u00e1 buscando<\/strong>. Suena a obviedad de gur\u00fa SEO con t\u00fanica blanca, pero es tan simple como eso. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, y bas\u00e1ndome en mi experiencia, un buen research<\/strong> te acerca a encontrar lo que el usuario busca, pero no lo es todo. Quedarse s\u00f3lo en \u201cac\u00e1 est\u00e1 el keyword research<\/strong>, hagamos un contenido que nombre porcentualmente estas palabras clave \u00abporque una tool perdida en Internet dice que as\u00ed hay que hacerlo\u201d es un error fatal. <\/p>\n\n\n\n

Al contenido hay que ponerlo a prueba, subirlo, medirlo, forzarlo, ver hasta d\u00f3nde se estira y en qu\u00e9 punto se rompe. Sacarle el tiempo, una vez que lo hicimos y descubrimos qu\u00e9 quiere REALMENTE nuestra audiencia, todo es m\u00e1s f\u00e1cil y el tr\u00e1fico comienza a llegar.<\/p>Sebasti\u00e1n Galanternik, SEO Manager de Despegar. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es lo mejor de hacer SEO? \u00bfY lo peor\u2026? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo mejor es la comunidad<\/strong>, por lejos. El clima de amistad en cada evento  o reuni\u00f3n, y poder aprender de otras personas y no de un manual que te escribe alguien en Silicon Valley \u00a1que seguro cuando te llega ya est\u00e1 desactualizado! <\/p>\n\n\n\n

Poder aprender de pares y colegas que abren su conocimiento y lo comparten, es lo mejor de hacer SEO. Hay que destacarlo porque en todas las otras industrias de Internet, pasa casi lo contrario. <\/p>Sebasti\u00e1n Galanternik, SEO Manager de Despegar. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

El que se pone en una postura de prepotencia dentro de la comunidad SEO<\/strong>, queda aislado. La comunidad se autorregula. <\/p>\n\n\n\n

Lo peor, y bas\u00e1ndome de este lado del mundo, es poder transmitir a las empresas, clientes, medios, o lo que fuera, que SEO es tan importante como cualquier otra media<\/strong>. Estamos en camino a eso pero a\u00fan falta mucho.<\/p>\n\n\n\n

Nos mencionas algunos tips importantes para SEO. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. No hagas SEO si quieres resultados inmediatos. <\/p>\n\n\n\n

2. El mejor SEO es el que no se nota. <\/p>\n\n\n\n

3. Pide referencias de las agencias que contrates, siempre. <\/p>\n\n\n\n

4. Prueba, experimenta, mide y vuelve a intentarlo. <\/p>\n\n\n\n

5. Googlea.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son tus pr\u00f3ximos pasos como profesional? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seguir aprendiendo, mejorando, profesionaliz\u00e1ndome todav\u00eda m\u00e1s, formando nuevos analistas, l\u00edderes y managers SEO que tengan algo para decir y con ganas de cambiar el status quo de la industria SEO hispana.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seguir dando charlas como speaker, clases como docente, trabajar con \u201creci\u00e9n llegados\u201d al mundo del SEO y que la industria crezca. Acompa\u00f1arla en ese crecimiento.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfTe gustar\u00eda agregar algo m\u00e1s<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

SEO es trabajo duro<\/strong>, de muchas horas de investigaci\u00f3n y esfuerzos. Cualquiera que te dice lo contrario, miente. Te tiene que gustar para ser muy bueno en esto pero tiene una gran recompensa al final del camino. <\/p>\n\n\n\n

Si tienes dudas, siempre googlea o ingresa a Twitter y comienza a arrobar (@). La comunidad es fenomenal y siempre estar\u00e1 all\u00ed para ti. <\/p>\n\n\n\n

\u00a1Sal de la caverna!<\/p>\n\n\n\n

Es el momento de darle vida a tu marca personal. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a1Crea tu mismo tu sitio web!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

CONOCER M\u00c1S<\/strong><\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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