{"id":4003,"date":"2019-09-10T11:15:32","date_gmt":"2019-09-10T14:15:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/?p=4003"},"modified":"2019-09-11T11:58:03","modified_gmt":"2019-09-11T14:58:03","slug":"mai-molina-recomiendo-conocer-los-beneficios-de-cada-canal-y-realizar-la-distribucion-ideal-del-presupuesto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/mai-molina-recomiendo-conocer-los-beneficios-de-cada-canal-y-realizar-la-distribucion-ideal-del-presupuesto.php","title":{"rendered":"Mai Molina: \u00abRecomiendo conocer los beneficios de cada canal y realizar la distribuci\u00f3n ideal del presupuesto\u00bb"},"content":{"rendered":"Tiempo de lectura:<\/span> 4<\/span> minutos<\/span><\/span>\n

Mai Molina<\/a> <\/strong>es experta en armar estrategias avanzadas de PPC<\/strong> (Pago Por Clic). Dentro del marketing digita<\/strong>l se mueve sin problemas en un mundo de presupuestos y anal\u00edtica que \u00able apasiona\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

Hoy es nuestra invitada. Con ella aprenderemos tips para crear campa\u00f1as de anuncios efectivas<\/strong>, donde los principales jugadores son Google Ads<\/strong>, Social Ads<\/strong> y SEM<\/strong> (campa\u00f1as de anuncios de pago en buscadores). <\/p>\n\n\n\n

Bienvenida Mai, nos encantar\u00eda que nos cuentes un poco de tu profesi\u00f3n: Tus Comienzos y \u00bfpor qu\u00e9 eliges cada d\u00eda dedicarte a esto? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comenc\u00e9 en marketing<\/strong> por una casualidad de la vida. Estando en el extranjero, como no pod\u00eda ejercer mi profesi\u00f3n universitaria de arquitecta, ingres\u00e9 en un e-commerce<\/a> sueco.
All\u00ed fueron mis inicios en marketing y creo que es donde fui aprendiendo y ganando confianza. Fue un impulso muy grande que me permiti\u00f3 luego llevar las cuentas de PPC de la empresa para varios pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

Podr\u00edas definir \u00bfqu\u00e9 es una estrategia PPC?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una estrategia de PPC <\/strong>es una l\u00ednea a seguir por parte del negocio al que se da asistencia. Bien sea desde el punto de vista de una agencia o como PPC interno en la empresa.
El PPC Strategist<\/strong> tiene que saber trasladar esos objetivos a las diferentes t\u00e1cticas y tipolog\u00eda de campa\u00f1as, realizar diferentes an\u00e1lisis y tomar decisiones para conseguirlos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante tener una estrategia de PPC para las empresas o emprendedores?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es muy importante una estrategia de PPC <\/strong>porque cada tipo de empresa tiene caracter\u00edsticas, circunstancias (tanto internas como externas) que le permite posicionarse en los buscadores y cumplir con sus necesidades de una manera totalmente distinta.
Por ejemplo, los m\u00e1rgenes de algunos retailers pueden variar de c\u00e9ntimos a miles, las necesidades de clientes nuevos en start-ups son esenciales, posicionarse mejor que los competidores es imprescindible en travel o en nichos hipercompetidos (son aquellos donde el n\u00famero de competidores crece, permitiendo que surja un nuevo producto, mejorado, en muy poco tiempo).<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 herramientas recomiendas utilizar?<\/strong>
<\/strong> La mejor herramienta es la capacidad de cumplir con los objetivos de la empresa de la manera m\u00e1s eficaz posible. <\/p>\n\n\n\n

Es imprescindible leer mucho, estar al d\u00eda de las novedades, darse tiempo para pensar en distintas estrategias, conocer la herramienta de Google Ads tras haber probado much\u00edsimo c\u00f3mo funciona el algoritmo de Google y c\u00f3mo buscan los usuarios. Y sobre todo, analizar cada cambio estructural, estrat\u00e9gico.<\/p>Mai Molina, experta en estrategias PPC. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Para todo eso, trabajo d\u00eda a d\u00eda con Excel y\/o Google Spreadsheets.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Mai Molina, experta en PPC. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfCada cu\u00e1nto tiempo recomiendas actualizar anuncios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esto siempre depende del negocio y del volumen.
Si es un negocio<\/strong> con temporalidad, la misma necesidad del momento har\u00e1 que se requiera este cambio.
Si es un negocio con muy poquito volumen de clics como para sacar alguna conclusi\u00f3n, ser\u00e1 necesario dejar pasar m\u00e1s tiempo.
Por otro lado, si los anuncios<\/strong> tienen un buen rendimiento y se han probado diferentes anuncios entre s\u00ed que no superan los actuales, entonces no siempre va a ser necesario cambiarlos.
Pero desde luego, es necesario tener un gran conocimiento de la cuenta donde se trabaja para poder tomar decisiones bien sean de gran repercusi\u00f3n o m\u00e1s sencillas.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tips nos puedes dar para crear campa\u00f1as efectivas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n


El algoritmo de b\u00fasquedas y de anuncios va cambiando continuamente<\/strong>, adecu\u00e1ndose a los patrones de b\u00fasqueda que Google<\/strong> ve en los usuarios.
Esto hace que la herramienta de Google Ads<\/a><\/strong> sufra peque\u00f1os cambios y nuevas tipolog\u00edas de entidades o sistemas de puja y en ocasiones cambios grandes de base, como la nueva desaparici\u00f3n de la posici\u00f3n media. <\/p>\n\n\n\n


Para crear campa\u00f1as efectivas es necesario tener un profundo conocimiento de varias partes: C\u00f3mo cambia el algoritmo de Google para los usuarios, un conocimiento exhaustivo de c\u00f3mo responde cada estrategia, tipo de campa\u00f1a, herramientas de optimizaci\u00f3n y capacidad de sugesti\u00f3n en los reducidos caracteres que tienen los anuncios; para que la estrategia de la empresa encaje con lo que los usuarios buscan.<\/p>Mai Molina, experta en estrategias PPC. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Esta es la forma en la que Google te premiar\u00e1 y podr\u00e1s aparecer de forma m\u00e1s eficiente en su buscador.
Al fin y al cabo no existe un tip gen\u00e9rico para todos los PPC managers<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son las tendencias en redes sociales y en Google sobre Ads?
<\/strong>\u00daltimamente se dice que mucho presupuesto de Google est\u00e1 pasando cada vez m\u00e1s a las redes sociales<\/a>. Mucho de esto tambi\u00e9n se debe a que antes no se invert\u00eda nada en ellas. <\/p>\n\n\n\n

Hay que entender cada canal como una parte de un funnel.
Por ejemplo, aunque el display y las campa\u00f1as de b\u00fasqueda se creen en la misma plataforma, se entiende que cuando el usuario es impactado por un banner o un anuncio de b\u00fasqueda su comportamiento no es el mismo as\u00ed como el rendimiento de la t\u00e1ctica.<\/p>Mai Molina, experta en estrategias PPC. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Evidentemente no es lo mismo impactar a una persona d\u00e1ndole opciones a su b\u00fasqueda que cuando no est\u00e1 buscando nada. Sin embargo, los banners<\/strong> tienen el objetivo de crear necesidad, y sin ellos no obtendr\u00edamos buenos resultados en el resto de campa\u00f1as. <\/p>\n\n\n\n

Por ese mismo motivo, las campa\u00f1as en redes sociales<\/strong> tienen su papel en el embudo de conversi\u00f3n. En ellas muestras las bondades de tu producto o servicio de manera que te busquen directamente despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que una tendencia, recomiendo conocer los beneficios que ofrece cada canal y conseguir realizar la distribuci\u00f3n ideal del presupuesto para alcanzar el m\u00e1ximo beneficio en base a las necesidades del negocio.<\/p>Mai Molina, experta en estrategias PPC. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Para finalizar, un consejo clave… <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tanto si te est\u00e1s iniciando en el mundo del PPC<\/strong> o Social Ads<\/strong>, como si llevas muchos a\u00f1os, nunca dejamos de aprender. Por lo tanto lee mucho, sigue actualiz\u00e1ndote y no pares de testear y analizar. Eso s\u00ed, trata tu trabajo con respeto y honestidad. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQuieres hacer crecer tu marca personal? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a1Crea hoy tu sitio web!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

CONOCER M\u00c1S<\/strong><\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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