{"id":3639,"date":"2019-08-21T11:26:20","date_gmt":"2019-08-21T14:26:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/?p=3639"},"modified":"2023-03-23T11:46:41","modified_gmt":"2023-03-23T14:46:41","slug":"costanza-martin-para-posicionarse-en-seo-hay-que-tener-en-cuenta-el-valor-humano-en-la-redaccion-la-estrategia-y-el-analisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/costanza-martin-para-posicionarse-en-seo-hay-que-tener-en-cuenta-el-valor-humano-en-la-redaccion-la-estrategia-y-el-analisis.php","title":{"rendered":"Costanza Martin: \u00abPara posicionarse en SEO hay que tener en cuenta el valor humano en la redacci\u00f3n, la estrategia y el an\u00e1lisis\u00bb"},"content":{"rendered":"Tiempo de lectura:<\/span> 6<\/span> minutos<\/span><\/span>\n

Hoy les presentamos una entrevista que dar\u00e1 que hablar, hablamos con Costanza Martin<\/strong>, CEO actual de Bamb\u00fa<\/a> y especialista en Link building. <\/p>\n\n\n\n

Costanza hace muy poco te vimos en una charla en la \u00faltima edici\u00f3n del SEO Day, muy interesante, sobre link building pero primero vamos a tus comienzos… \u00bfCu\u00e9ntanos c\u00f3mo empezaste?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estudi\u00e9 Comunicaci\u00f3n Social y tuve distintos trabajos en los que de a poco fui conociendo el marketing digital: Fui redactora en un magazine sobre publicidad, hice redes sociales para una revista independiente y tambi\u00e9n AdWords y otros PPC para una empresa de inform\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n

Luego me contrataron de una agencia de marketing digital para un puesto de link building <\/strong>y ah\u00ed supe de cerca lo que era. En esa \u00e9poca no me imaginaba trabajando en SEO<\/strong> porque cre\u00eda que eran puros c\u00f3digos. <\/p>\n\n\n\n

Siempre me gust\u00f3 la inform\u00e1tica, soy usuaria de Linux<\/strong> y no es que odiaba los lenguajes de programaci\u00f3n o marcado, al contrario. Pero sin conocerlo bien, pensaba que el SEO<\/strong> no se nutr\u00eda tanto de las ciencias sociales o human\u00edsticas. \u00a1Estaba equivocada! Google<\/strong> aprende a leer de forma cada vez m\u00e1s sem\u00e1ntica y tener una mentalidad no-tan-t\u00e9cnica termina impactando en la efectividad. Mientras m\u00e1s aprend\u00ed m\u00e1s me gust\u00f3, as\u00ed que me especialic\u00e9 en link building<\/strong> y empec\u00e9 a trabajarlo de forma independiente. Para mi sorpresa, el proyecto creci\u00f3 mucho y se transform\u00f3 en una agencia especializada en backlinks<\/strong> editoriales.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 sigues eligiendo tu trabajo todos los d\u00edas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Elijo este trabajo todos los d\u00edas por el desaf\u00edo constante que es hacer link building en Am\u00e9rica Latina queriendo aumentar calidad de forma continua. Y tambi\u00e9n por el equipo que se form\u00f3 en la agencia, que son muy inteligentes y me desaf\u00edan para mejorar a diario el servicio y la forma de trabajo.<\/p>Costanza Mart\u00edn. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\"\"
Costanza Martin, especialista en link building.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es claramente el link building?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Primero hay que explicar que link building es parte del SEO<\/strong>, es decir, el posicionamiento de sitios en los resultados org\u00e1nicos de Google (no en los anuncios). Para ubicarse bien en los Top 10 de las palabras clave <\/strong>que nos interesan, son muchos los factores de rankeo que Google<\/strong> considera y que, por lo tanto, debemos tener en cuenta. <\/p>\n\n\n\n

Un factor muy importante para posicionarse es la cantidad y calidad de sitios que hacen link al dominio que se est\u00e1 trabajando.<\/p>Costanza Martin. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n


Toda p\u00e1gina medianamente conocida recibe enlaces espont\u00e1neos, pero cuando se tiene una estrategia SEO muchas veces es necesario conseguir links por otros medios. El link building<\/strong> o construcci\u00f3n de links<\/strong> es el trabajo que se hace para fomentar y conseguir esos enlaces, cuidando una serie de aspectos t\u00e9cnicos y sem\u00e1nticos. <\/p>\n\n\n\n


Cada link que conseguimos ayuda a que Google<\/strong> entienda a nuestro sitio como un buen resultado para ciertas palabras clave y lo ubique m\u00e1s arriba, aumentando las visitas y las conversiones.<\/p>Costanza Martin. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n


Ahora bien, hay que hacer este trabajo con cuidado y buscar que cada enlace tenga un sentido en su contexto y sea lo m\u00e1s parecido posible a una menci\u00f3n natural. Lo digo porque el link building <\/strong>ha sido -y es- terreno de abuso y un verdadero im\u00e1n de penalizaciones. En general he visto que se prioriza la cantidad y se intenta automatizar el proceso, logrando enlaces sin ning\u00fan valor para las personas que lo encuentran en la web y por lo tanto, para Google<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Mientras m\u00e1s se sume el valor humano en la redacci\u00f3n, la estrategia y el an\u00e1lisis, se consiguen links mejores y m\u00e1s efectivos a largo plazo.<\/p>Costanza Martin. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 son los backlinks? \u00bfC\u00f3mo se hace para pensar una estrategia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se llaman backlinks<\/strong> a todas las URLs que hagan enlace a un determinado sitio. Por ejemplo, Neolo.com<\/a> es mencionado (con link) en much\u00edsimos sitios web: cada uno de ellos es un backlink para Neolo. <\/p>\n\n\n\n


Para construir links de forma efectiva primero hay que analizar a la competencia. <\/p>Costanza Martin. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Debemos buscar en Google las palabras que queremos abordar y a cada resultado lo revisamos en herramientas de perfil de backlinks como Ahrefs<\/a>, SEMRush<\/a>, MOZ<\/a> y muchas otras. En ellas debemos analizar qu\u00e9 links tienen nuestros competidores<\/strong> (en qu\u00e9 tipo de sitios, con qu\u00e9 contenidos) y as\u00ed dimensionar si tenemos los recursos para competir por esa palabra clave o si nos convienen otras. Con esa base, preparamos nuestra estrategia para lograr tener de forma gradual (no hay que hacerlo brusco) un perfil de backlinks<\/strong> mejor que el de nuestra competencia SEO<\/a><\/strong>. No es que haya que conseguir los mismos links, pero s\u00ed tener en cuenta qu\u00e9 tipo de enlaces son considerados por Google<\/strong> como se\u00f1ales de autoridad en nuestro rubro y guiarnos con eso.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se construyen los backlinks?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hay muchas t\u00e9cnicas. En general se recomienda hacer amplias b\u00fasquedas de sitios de calidad de acuerdo al an\u00e1lisis anterior y buscar la forma de contactarlos y ofrecer alg\u00fan valor a cambio del enlace. Muchos link builders<\/strong> directamente ofrecen dinero para conseguir una publicaci\u00f3n, pero en mi opini\u00f3n debemos tratar de minimizar esa pr\u00e1ctica ya que infringe las directrices de Google<\/strong> al respecto y baja la calidad de la industria en general.
Lo ideal es lograr una menci\u00f3n a nuestra URL<\/strong> porque al hacerlo realmente se est\u00e1 agregando valor a la experiencia de los usuarios de esa p\u00e1gina web. <\/p>\n\n\n\n

Nos enfocamos en ofrecer un contenido de calidad que redactamos leyendo bien el sitio donde queremos el link. <\/p>Costanza Martin. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Procuramos que la tem\u00e1tica, el estilo de escritura y el mismo enlace est\u00e9n tan relacionados con el contexto que no se puedan distinguir de cualquier otra publicaci\u00f3n real. En otras palabras, buscamos que el recorrido sem\u00e1ntico entre el sitio, el contenido y la p\u00e1gina de destino tengan una l\u00f3gica <\/strong>y que no se trate de una nota sobre-optimizada para una palabra clave, enviada a un peri\u00f3dico al que le pagamos por publicar. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo deben prepararse los contenidos que se usan en link building?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yo recomiendo detenerse y leer atentamente el sitio donde vamos a ubicar el enlace. <\/strong>Ver de qu\u00e9 temas habla habitualmente, en qu\u00e9 tono de comunicaci\u00f3n se dirige a su audiencia, c\u00f3mo interact\u00faan los lectores, qu\u00e9 tipo de im\u00e1genes utiliza y dem\u00e1s detalles que hacen al estilo editorial. Luego se considera la estrategia SEO <\/strong>del sitio a posicionar (y sus palabras clave), se piensa qu\u00e9 tem\u00e1ticas de ese rubro pueden agregarle un valor a la audiencia analizada y se escribe el contenido con el mismo tono del resto del sitio. Si el tema est\u00e1 bien pensado, ser\u00e1 natural agregar un link en uno de sus p\u00e1rrafos con las palabras clave deseadas. Pero es importante pensarlo siempre desde la mirada de un eventual lector\/a y evitar la utilizaci\u00f3n de palabras clave exactas en el anchor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son los t\u00edpicos errores que cometen algunas empresas al hacer link building?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hay varios casos posibles. Construir o comprar grandes cantidades de enlaces de baja calidad<\/strong> es algo muy com\u00fan, as\u00ed como tratar de resolverlo automatizando los procesos. Yo pienso que mientras m\u00e1s sencillo de construir es un link, menor es su valor. Los enlaces accesibles con poco esfuerzo son foco de pr\u00e1cticas abusivas y por lo tanto, identificables por Google<\/strong>.
Otro error frecuente es no analizar a los competidores ni evaluar la dificultad de las palabras clave<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Hacer links sueltos puede ser efectivo, pero para optimizar los recursos invertidos (de dinero, tiempo y esfuerzo) es bueno tener una mentalidad a largo plazo, evaluar bien el panorama y hacer una estrategia que sea una continuaci\u00f3n de todo el trabajo previo hecho en el SEO de la p\u00e1gina.<\/p>Costanza Martin.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n


Finalmente, otro error com\u00fan es cierta obsesi\u00f3n con sobre-optimizar las variables t\u00e9cnicas<\/strong>. Parte de un perfil de backlinks<\/strong> que desea verse natural es la variedad. A fin de cuentas, tienen que ser representativos del entorno web en el que se ubican. Y en general, los sitios perfectamente optimizados suelen ser muy pocos.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, te pedimos unos tips para aquellos que quieren empezar a hacer link building<\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Paciencia y mentalidad a largo plazo. Siempre voy a recomendar hacer el trabajo de forma personalizada y ponerse en el lugar de los usuarios que se van a encontrar con ese enlace<\/strong>. Tambi\u00e9n es necesaria mucha empat\u00eda para hablar y negociar con due\u00f1os y due\u00f1as de los sitios en donde queremos los links. La mirada SEO<\/strong> es important\u00edsima porque trabajamos para entregar resultados y las m\u00e9tricas son la forma de hacerlo. Pero de cara a los sitios y a los contenidos<\/a>, es necesario que prevalezca el sentido com\u00fan y la experiencia de los usuarios<\/strong> en todo el proceso. Tenemos que lograr que no se note que estamos haciendo SEO<\/strong> y para ello, no hay otra forma que entregar un valor genuino. 
<\/p>\n\n\n\n

No esperes m\u00e1s para profesionalizar tu marca. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a1Obt\u00e9n tu sitio web y dominio propio!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

QUIERO MI SITIO WEB<\/strong><\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoy les presentamos una entrevista que dar\u00e1 que hablar, hablamos con Costanza Martin, CEO actual de Bamb\u00fa y especialista en Link building. Costanza hace muy poco te vimos en una charla en la \u00faltima edici\u00f3n del SEO Day, muy interesante, sobre link building pero primero vamos a tus comienzos… \u00bfCu\u00e9ntanos c\u00f3mo empezaste? 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