{"id":3533,"date":"2019-08-12T10:36:43","date_gmt":"2019-08-12T13:36:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/?p=3533"},"modified":"2019-08-12T10:52:53","modified_gmt":"2019-08-12T13:52:53","slug":"nicolas-billia-en-los-medios-de-comunicacion-el-40-de-los-usuarios-nuevos-proviene-del-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/nicolas-billia-en-los-medios-de-comunicacion-el-40-de-los-usuarios-nuevos-proviene-del-seo.php","title":{"rendered":"Nicol\u00e1s Billia: En los medios de comunicaci\u00f3n el 40% de los usuarios nuevos proviene del SEO"},"content":{"rendered":"Tiempo de lectura:<\/span> 5<\/span> minutos<\/span><\/span>\n

Hace unos d\u00edas, tuvimos una charla con Nicol\u00e1s Billia<\/a>, quien est\u00e1 a cargo del SEO<\/strong> (posicionamiento org\u00e1nico de contenidos) en uno de los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s importantes de Argentina: La Naci\u00f3n<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

En esta nota, Nicol\u00e1s nos cuenta porqu\u00e9 es tan importante la relaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n con el SEO <\/strong>y c\u00f3mo es que el 40% de los usuarios nuevos proviene de este canal.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Nicol\u00e1s Billia, Head of SEO en La Naci\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Nicol\u00e1s, cu\u00e9ntanos sobre tus comienzos y por qu\u00e9 eliges cada d\u00eda dedicarte a esto. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Empec\u00e9 en SEO<\/strong> de forma indirecta. Mi primer trabajo fue escribiendo para un portal de finanzas, all\u00ed tuve mi primer contacto con marketing digital<\/a>, m\u00e1s espec\u00edficamente con SEO. Despu\u00e9s pase a un medio a la secci\u00f3n de Econom\u00eda y me di cuenta que hab\u00eda sido un error pensar que el periodismo era lo m\u00edo.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s empec\u00e9 de a poco a introducirme en la industria, con trabajos indirectos y con un primer acercamiento fuerte y hol\u00edstico al SEO en la empresa Fr\u00e1vega<\/strong>, despu\u00e9s pasando por Punto Rojo<\/strong> (agencia exclusiva de SEO), OLX<\/strong> y ahora La Naci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Elijo el SEO<\/strong> porque es una profesi\u00f3n para curiosos, inquietos y gente que busca todo el tiempo aprender cosas nuevas. Es una profesi\u00f3n h\u00edbrida, que suma cosas de programaci\u00f3n, marketing, datos, etc. Es un mix muy atractivo para el d\u00eda a d\u00eda. <\/p>\n\n\n\n

Para ti, \u00bfcu\u00e1les son las \u00faltimas tendencias en los medios de comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hoy por hoy los medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1n pasando por un momento bisagra: La aparici\u00f3n del paywall<\/strong>, la puesta en jaque del diario en papel, la democratizaci\u00f3n de los contenidos en Internet<\/strong>. Son muchas cosas juntas que se est\u00e1n buscando asimilar y adaptar al nuevo paradigma.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda que el desaf\u00edo a futuro est\u00e1 en entender el tr\u00e1fico de Google Referido y Google Discover<\/a><\/strong>, debido a las tasas de crecimiento que vienen mostrando desde hace tiempo. <\/p>\n\n\n\n

Otro punto que es tendencia hoy por hoy es entender los contenidos desde los ojos de Google y su Procesamiento de Lenguaje Natural.<\/p>Nicol\u00e1s Billia, Head of SEO en La Naci\u00f3n. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, creo que es el momento ideal para que los equipos de SEO<\/strong> trabajen codo a codo con los de Data Science <\/strong>y Data Analytics<\/strong>. Los medios generan toneladas de datos diariamente que son imposibles de procesar por las v\u00edas tradicionales, por lo que es fundamental un equipo multidisciplinario para adaptarse a esto. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo es hacer SEO para un medio de comunicaci\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 t\u00e9cnicas usan para posicionar en Google?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hacer SEO para un medio de comunicaci\u00f3n es como trabajar en la Bolsa. Es muy divertido y tiene mucha adrenalina, haces cosas para Google y adem\u00e1s tienes que planificar. Es un mix entre lo inmediato y el mediano-largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a t\u00e9cnicas, el posicionamiento para un medio de comunicaci\u00f3n o sitio de contenidos se basa en 3 factores: relevancia, cobertura y actualizaci\u00f3n\/frescura de los contenidos. <\/p>Nicol\u00e1s Billia, Head of SEO en La Naci\u00f3n. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Por otro lado, tambi\u00e9n hacemos mucho foco en contenidos evergreen<\/strong> (que perduran en el tiempo) que nos traen un tr\u00e1fico sostenible y nos cubren de los vaivenes de las noticias. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 herramientas digitales usan? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Internamente usamos Google Analytics, Search Console, Semrush<\/a><\/strong> y Screaming Frog<\/strong>. Despu\u00e9s usamos muchas herramientas gratuitas como Ubersuggest<\/a><\/strong>, Keywordtool.io<\/a><\/strong> y tambi\u00e9n extensiones de Chrome <\/strong>para poder ver puntos de SEO on-site. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 relevancia tiene el SEO como canal en medios de comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El share est\u00e1 entre en el 33 y el 35%, llegando algunos meses a 36%. Si extrapolamos al tr\u00e1fico referido de Google Apis y Discover, hoy el universo Google es un poco m\u00e1s del 50% del tr\u00e1fico del sitio<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, es un canal important\u00edsimo para el upper funnel y la adquisici\u00f3n de nuevos usuarios. <\/p>\n\n\n\n

Hoy el 40% de los usuarios nuevos de un medio de comunicaci\u00f3n proviene del SEO. <\/p>Nicol\u00e1s Billia, Head of SEO de La Naci\u00f3n. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo captan a la audiencia en esta Era donde hay miles de plataformas y canales compitiendo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde el lado de SEO<\/strong>, en La Naci\u00f3n<\/strong> buscamos captar audiencias que est\u00e1n tanto en el upper funnel <\/strong>en temas del momento, como tambi\u00e9n consultas que hacen los usuarios. Sumado a esto, tenemos nuestra secci\u00f3n de Servicios que hoy por hoy es uno de nuestros caballitos de batalla, representando aproximadamente un 32% de nuestro tr\u00e1fico no brand. <\/p>\n\n\n\n

Para ti, \u00bfd\u00f3nde hay que poner el foco en cuanto a estrategia de medios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los medios son sitios que tienen millones de URLs<\/strong> que deben ser administradas con cautela para no diluir la autoridad de dominio<\/a><\/strong>, como tambi\u00e9n existe el desaf\u00edo en torno a la velocidad<\/strong> en la que Google<\/strong> puede crawlear los contenidos frescos, como tambi\u00e9n la actualizaci\u00f3n de los que ya tienes. <\/p>\n\n\n\n

Es fundamental tener una buena estructura de sitemaps<\/strong> y de interlinking<\/strong>, tratando de enlazar desde la mayor cantidad de placements pertinentes todo tu contenido nuevo de las diferentes secciones. Sitemap solo te da indexaci\u00f3n, pero no te da relevancia, por eso su buena sinergia con una estrategia de enlazado interno correcta es fundamental.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, est\u00e1 el contenido, donde el foco principalmente se encuentra en la capacitaci\u00f3n y el contacto permanente con editores y redactores, para brindarles herramientas para que puedan estructurar su contenido de manera tal que sea relevante para Google<\/strong> (selecci\u00f3n de keywords principales y secundarias, ubicaci\u00f3n de palabras en meta tags, uso de etiquetas strong, interlinking contextual a notas de tem\u00e1tica similar). <\/p>\n\n\n\n

Una redacci\u00f3n orientada al lenguaje de procesamiento natural de Google es un driver fundamental para el negocio editorial y de contenidos.<\/p>Nicol\u00e1s Billia, Head of SEO en La Naci\u00f3n. <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es para vos el futuro del SEO en los medios de comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El futuro del SEO en los medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1 en entender cada vez m\u00e1s a las audiencias<\/strong> para poder cubrir las tem\u00e1ticas que performan en los n\u00fameros y no en la percepci\u00f3n period\u00edstica. Tratar de que un periodista o redactor entienda su rol fundamental en la estructura SEO de un medio y que su rol es la de un generador o analista de contenido que justamente (valga la redundancia) escribe sobre lo que genera visitas y pageviews.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo influyen las campa\u00f1as pol\u00edticas y la relevancia de las noticias en comparaci\u00f3n con los anuncios?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los a\u00f1os electorales son como el Hot Sale<\/strong> o el Cyber Monday<\/strong> de los e-commerce. En el caso de La Naci\u00f3n,<\/strong> la pol\u00edtica es un punto fundamental dentro de su estructura y vemos en la cobertura de las campa\u00f1as grandes posibilidades no solo de mayor cantidad de pageviews sino tambi\u00e9n de usuarios que podemos convertir, ofreci\u00e9ndoles contenidos de an\u00e1lisis para entender mejor el contexto pol\u00edtico.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 pueden hacer los medios para ganar relevancia cuando los propios periodistas generan contenido en forma independiente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oportunidades de estrategias link bait<\/a>.<\/strong> Los medios reciben backlinks<\/strong> por naturaleza. Buscar caminos nuevos y naturales para adquirir enlaces siempre es un desaf\u00edo. Tener columnistas que a su vez pueden tener su blog<\/a> o sitio web<\/a> es un punto fundamental para traer links y tambi\u00e9n tr\u00e1fico<\/strong> de valor al sitio, mejorando la reputaci\u00f3n del dominio a los ojos de Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 estrategia de SEO es eficiente en contextos de Paywall u otras soluciones?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hoy el Paywall<\/a> impacta a menos del 5% de las visitas y en su mayor\u00eda impacta en el tr\u00e1fico directo. <\/p>\n\n\n\n

El Paywall se puede manejar de 3 maneras:<\/strong> un Paywall duro<\/strong> al estilo Financial Times<\/strong> que solo te muestra el titular y un CTA para convertir. Luego tienes la estrategia Metered <\/strong>(la que utilizamos en La Naci\u00f3n) que mezcla objetivos de awareness, visibilidad y conversi\u00f3n. Y por \u00faltimo, el Paywall reverso<\/strong> que es b\u00e1sicamente el modelo freemium: Secciones de contenido que son siempre gratis y otras que son cerradas.
<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a m\u00e9tricas<\/strong>, tanto en usuarios, como en paginas\/sesion y tiempo promedio en p\u00e1gina no vemos desmejoras post Paywall<\/strong>. Por el contrario, se ven mejores KPIs<\/strong>.
<\/p>\n\n\n\n

Otro tema es que el usuario que proviene de buscadores es como una paloma, va picando pedacitos de pan de diferentes plazas (los diferentes medios) y de a poco va volviendo al que le da m\u00e1s migas. Ese usuario vuelve por Directo, por estrategias de remarketing<\/strong> o por colocar la marca directamente en Google<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Imagen de portada: La Naci\u00f3n. <\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfNecesitas un sitio web o un blog para tu marca o empresa? <\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

OBTENLO AHORA<\/strong><\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hace unos d\u00edas, tuvimos una charla con Nicol\u00e1s Billia, quien est\u00e1 a cargo del SEO (posicionamiento org\u00e1nico de contenidos) en uno de los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s importantes de Argentina: La Naci\u00f3n. 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