{"id":17608,"date":"2023-01-08T21:37:48","date_gmt":"2023-01-09T00:37:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/?p=17608"},"modified":"2023-01-09T19:24:24","modified_gmt":"2023-01-09T22:24:24","slug":"que-es-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/que-es-roi.php","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es ROI (Retorno de Inversi\u00f3n) y c\u00f3mo calcularlo"},"content":{"rendered":"<span class=\"span-reading-time rt-reading-time\" style=\"display: block;\"><span class=\"rt-label rt-prefix\">Tiempo de lectura:<\/span> <span class=\"rt-time\"> 8<\/span> <span class=\"rt-label rt-postfix\">minutos<\/span><\/span>\n<p>\u00bfEst\u00e1s pensando en iniciar un negocio? Primero tienes que saber <strong>qu\u00e9 es el ROI y c\u00f3mo calcularlo.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Como veremos, el ROI o retorno de Inversi\u00f3n es una m\u00e9trica clave para medir la eficiencia de una inversi\u00f3n o campa\u00f1a. Por ello, es necesario que conozcas la f\u00f3rmula para medirlo y tambi\u00e9n algunos consejos para interpretarlo. <\/p>\n\n\n\n<p>Si te interesa, sigue leyendo. &#x1f440; Enseguida compartiremos toda la informaci\u00f3n que estabas buscando.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definici\u00f3n de ROI: qu\u00e9 es el retorno de inversi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-black-color has-text-color has-background\" style=\"background-color:#b3dc1f\">El<strong> ROI o Retorno de Inversi\u00f3n<\/strong> <strong>es una m\u00e9trica que mide la eficiencia de una inversi\u00f3n o campa\u00f1a. <\/strong>Para calcularlo, tienes que dividir el beneficio obtenido de la inversi\u00f3n entre el costo de la misma, y expresando el resultado en t\u00e9rminos porcentuales.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si inviertes $100 en una campa\u00f1a de marketing y obtienes $200 de beneficio, el ROI ser\u00eda del 100%, ya que has doblegado tu inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Ahora bien, es importante tener en cuenta que el ROI no es una m\u00e9trica aislada&#8230; Por el contrario, debe ser considerada en conjunto con otras m\u00e9tricas clave de rendimiento (KPIs) para tener una visi\u00f3n completa del rendimiento de una campa\u00f1a o inversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Si a\u00fan no conoces sobre KPIs, te recomendamos la lectura de <a href=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/kpi-que-es-y-como-definirlo\/\">KPI: qu\u00e9 es y c\u00f3mo definirlo<\/a><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Algunas de estas m\u00e9tricas pueden incluir el tr\u00e1fico org\u00e1nico, las tasas de rebote, el tiempo en el sitio y las conversiones. Al evaluar el ROI, es esencial tener en cuenta todos estos factores y c\u00f3mo se relacionan entre s\u00ed para obtener una visi\u00f3n clara del rendimiento de tu inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es el ROI de las empresas y por qu\u00e9 es importante?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jPT_wvOQ3EA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ROI: f\u00f3rmula para calcularlo<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora s\u00ed, veamos la f\u00f3rmula para calcular el ROI. (Si no la entiendes a la primera, no te preocupes: para que veas mejor c\u00f3mo se aplica, m\u00e1s adelante te presentamos algunos ejemplos).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background\" style=\"background-color:#b3dc1f\">ROI = (Beneficio obtenido &#8211; Costo de la inversi\u00f3n) \/ Costo de la inversi\u00f3n x 100<\/p>\n\n\n\n<p>Conceptos clave:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Beneficio obtenido: <strong>se refiere al monto de dinero o valor obtenido como resultado de la inversi\u00f3n o campa\u00f1a &#x1f4b2;. <\/strong>Por ejemplo, si inviertes en publicidad y obtienes un aumento en las ventas como resultado, el beneficio obtenido ser\u00eda el monto de esas ventas adicionales.<\/li><li>Costo de la inversi\u00f3n: se refiere al monto de dinero invertido &#x1f4c9;. Por ejemplo, si inviertes en publicidad, el costo de la inversi\u00f3n ser\u00eda el monto de dinero que pagaste por la campa\u00f1a.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Al aplicar esta f\u00f3rmula, <strong>el resultado se expresar\u00e1 en t\u00e9rminos porcentuales. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Que-es-ROI.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Que-es-ROI-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17612\" srcset=\"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Que-es-ROI-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Que-es-ROI-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Que-es-ROI-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Que-es-ROI-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Que-es-ROI.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si el ROI es del 100%, significa que se ha recuperado la inversi\u00f3n y se han obtenido beneficios adicionales. Mientras que, si el ROI es del 50%, significa que se han obtenido beneficios equivalentes a la mitad de la inversi\u00f3n. Por \u00faltimo, si el ROI es negativo, significa que se han obtenido p\u00e9rdidas en lugar de beneficios.<\/p>\n\n\n\n<p>&#x26a0; Aclaraci\u00f3n: es importante tener en cuenta que esta es la f\u00f3rmula b\u00e1sica para calcular el ROI, y que<strong> puede variar seg\u00fan el tipo de inversi\u00f3n o campa\u00f1a que se est\u00e9 evaluando. <\/strong>Es necesario adaptar la f\u00f3rmula a cada caso espec\u00edfico y considerar todos los costos y beneficios relevantes para obtener un resultado preciso.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres optimizar tu sitio web para lograr m\u00e1s ventas y recuperar lo invertido en ella, tienes que conocer el servicio de Consultor\u00eda SEO de Neolo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Obt\u00e9n un plan SEO personalizado para tu web.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/www.neolo.com\/esp\/consultoria-seo\/\" style=\"background-color:#b3dc1f\"><strong>QUIERO CONOCER M\u00c1S<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de ROI<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora te mostraremos algunos casos para que entiendas<strong> c\u00f3mo se aplica la f\u00f3rmula del ROI.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Es importante tener en cuenta que estos ejemplos son meramente ilustrativos y que cada inversi\u00f3n o campa\u00f1a tendr\u00e1 un ROI \u00fanico dependiendo de los beneficios obtenidos y los costos involucrados.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, es crucial considerar otros factores como el tiempo que se ha tardado en recuperar la inversi\u00f3n y los beneficios a largo plazo que puedan obtenerse. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo de ROI positivo &#x2705;<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Si una compa\u00f1\u00eda compra un software de gesti\u00f3n empresarial por $5.000, y gracias a \u00e9l logra reducir los tiempos de procesamiento de facturas en un 50%, lo que le permite ahorrar $10.000 al a\u00f1o en costos laborales. <strong>El ROI ser\u00eda del 100%<\/strong>, ya que se ha recuperado la inversi\u00f3n en un a\u00f1o y adem\u00e1s se han obtenido beneficios adicionales: <strong>(10.000 &#8211; 5.000) \/ 5.000 x 100 = 100%.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplo de ROI negativo &#x274c;<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Una empresa de desodorantes invierte $50.000 para publicitar un nuevo producto. Sin embargo, al final del a\u00f1o, la campa\u00f1a solo ha generado $40.000 en ventas, lo que significa que la empresa est\u00e1 perdiendo dinero con la inversi\u00f3n. El ROI ser\u00eda de -20%, ya que <strong>la f\u00f3rmula quedar\u00eda as\u00ed: (40.000 &#8211; 50.000) \/ 50.000 x 100 = -20%<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tips para interpretar el ROI de manera efectiva<\/h2>\n\n\n\n<p>Como te imaginar\u00e1s, el ROI no es sencillo de interpretar. Y, en general, suele ser medido por profesionales de marketing, finanzas o anal\u00edtica de datos, ya que estas \u00e1reas tienen experiencia en el manejo de datos y pueden proporcionar una visi\u00f3n clara y objetiva del tema.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, cualquier persona puede calcularlo si cuenta de la f\u00f3rmula y la informaci\u00f3n necesaria &#x270d;.  <\/p>\n\n\n\n<p>Si es tu primera vez, estos consejos pueden servirte para <strong>interpretar el retorno de inversi\u00f3n<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Considera el contexto<\/h3>\n\n\n\n<p>Como adelant\u00e1bamos, el ROI no es una m\u00e9trica aislada, sino que debe ser evaluada en el contexto de tus objetivos y metas de negocio. <\/p>\n\n\n\n<p>Es importante tener en cuenta el panorama general y c\u00f3mo se relaciona con otros factores clave de rendimiento (KPIs).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Compara con otras opciones<\/h3>\n\n\n\n<p>El ROI te ayudar\u00e1 a comparar el rendimiento de distintas inversiones o campa\u00f1as. Entonces, utiliza esta m\u00e9trica para evaluar si una opci\u00f3n es m\u00e1s rentable que otra y para tomar decisiones informadas sobre c\u00f3mo invertir tu tiempo y dinero.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ten en cuenta el tiempo<\/h3>\n\n\n\n<p>El ROI no es un indicador a corto plazo, sino que mide el rendimiento a largo plazo. Ten en cuenta el tiempo que ha tomado recuperar la inversi\u00f3n y eval\u00faa los beneficios a largo plazo que puedan obtenerse.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utiliza otras m\u00e9tricas de rendimiento<\/h3>\n\n\n\n<p>El ROI es una herramienta \u00fatil, pero no es la \u00fanica m\u00e9trica que debes considerar. Utiliza otras m\u00e9tricas clave de rendimiento (KPIs) como el tr\u00e1fico org\u00e1nico, las tasas de rebote, el tiempo en el sitio y las conversiones para tener una visi\u00f3n completa del rendimiento de tus esfuerzos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ajusta la f\u00f3rmula seg\u00fan sea necesario<\/h3>\n\n\n\n<p>La f\u00f3rmula para calcular el ROI es b\u00e1sica, pero es importante adaptarla a cada caso espec\u00edfico y considerar todos los costos y beneficios relevantes para obtener un resultado preciso. <\/p>\n\n\n\n<p>Por esas razones, ajusta la f\u00f3rmula seg\u00fan sea necesario para reflejar el contexto y las circunstancias de tu inversi\u00f3n o campa\u00f1a. Un ejemplo: se puede utilizar una f\u00f3rmula que incluya factores como el costo del tiempo o el costo del capital.<\/p>\n\n\n\n<p>Supongamos que una empresa quiere calcular el ROI de una inversi\u00f3n en publicidad en redes sociales. La empresa ha determinado que el costo de la inversi\u00f3n es de $2.000 y que el beneficio obtenido ha sido de $5.000. Sin embargo, tambi\u00e9n quiere tener en cuenta el costo del tiempo en el c\u00e1lculo del ROI. <\/p>\n\n\n\n<p>Para personalizar la f\u00f3rmula del ROI en este caso, la empresa puede utilizar la siguiente f\u00f3rmula:<\/p>\n\n\n\n<p>ROI = (Beneficio obtenido &#8211; Costo de la inversi\u00f3n &#8211; Costo del tiempo) \/ Costo de la inversi\u00f3n x 100<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 pasa si mi ROI es negativo?<\/h2>\n\n\n\n<p>Si el ROI de una inversi\u00f3n o campa\u00f1a es negativo, <strong>significa que se han obtenido p\u00e9rdidas en lugar de beneficios. <\/strong>Esto puede deberse a varias razones, como una mala ejecuci\u00f3n de la inversi\u00f3n o campa\u00f1a, una falta de demanda por el producto o servicio ofrecido, o una mala gesti\u00f3n de los costos.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando el ROI es negativo, es necesario evaluar qu\u00e9 ha ocurrido y tomar medidas para mejorar la situaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>Algunas posibles acciones que se pueden considerar son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Revisar la ejecuci\u00f3n de la inversi\u00f3n o campa\u00f1a:<\/strong> Es posible que haya habido errores o problemas en la ejecuci\u00f3n que hayan afectado el rendimiento.<\/li><li><strong>Ajustar el enfoque de la inversi\u00f3n o campa\u00f1a:<\/strong> Tal vez sea necesario cambiar el enfoque de la inversi\u00f3n o campa\u00f1a para adaptarse a las necesidades del mercado o a las preferencias de los consumidores.<\/li><li><strong>Gestionar los costos de manera m\u00e1s eficiente:<\/strong> Es posible que sea necesario revisar los costos involucrados en la inversi\u00f3n o campa\u00f1a y encontrar formas de reducirlos para mejorar el ROI.<\/li><li><strong>Considerar abandonar la inversi\u00f3n o campa\u00f1a:<\/strong> Si despu\u00e9s de evaluar la situaci\u00f3n y tomar medidas, el ROI sigue siendo negativo, es posible que sea necesario abandonar la inversi\u00f3n o campa\u00f1a y buscar otras opciones.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Es importante tener en cuenta que estamos ante una m\u00e9trica a largo plazo, por lo que puede tardar un tiempo en recuperar la inversi\u00f3n y obtener beneficios. <\/p>\n\n\n\n<p>No obstante, <strong>si despu\u00e9s de un cierto tiempo el ROI sigue siendo negativo, es necesario evaluar la situaci\u00f3n y tomar medidas para mejorarla.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1ndo es necesario medir el ROI?<\/h2>\n\n\n\n<p>Utilizar el ROI es necesario <strong>a la hora de comparar distintas opciones de inversi\u00f3n y elegir aquellas que ofrecen el mejor rendimiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cabe decir que el ROI puede ser utilizado en cualquier \u00e1rea. Algunos sectores en los que m\u00e1s se utiliza esta m\u00e9trica son: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Publicidad<\/li><li>Marketing<\/li><li>Mejoras en el proceso de producci\u00f3n<\/li><li>Inversiones en tecnolog\u00eda<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1ndo no sirve calcular el ROI y por qu\u00e9? <\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque el ROI es una m\u00e9trica \u00fatil para evaluar el rendimiento de una inversi\u00f3n o campa\u00f1a,<strong> hay algunas situaciones en las que no es apropiado o no es posible calcularlo. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Esto suele suceder cuando:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>El costo de la inversi\u00f3n es desconocido: <\/strong>Para calcular el ROI es necesario conocer el costo de la inversi\u00f3n. Si no se conoce el costo, no es posible calcular el ROI.<\/li><li><strong>El beneficio obtenido es desconocido: <\/strong>Para calcular el ROI es necesario conocer el beneficio obtenido de la inversi\u00f3n. Si no se conoce el beneficio, no es posible calcular el ROI.<\/li><li><strong>El tiempo de la inversi\u00f3n es muy corto: <\/strong>como el retorno de inversi\u00f3n es una m\u00e9trica a largo plazo, puede tardar un tiempo en recuperar la inversi\u00f3n y obtener beneficios. Si el tiempo de la inversi\u00f3n es muy corto, es posible que no sea posible calcular el ROI de manera precisa.<\/li><li><strong>El beneficio obtenido es intangible: <\/strong>En algunos casos, el beneficio obtenido de una inversi\u00f3n puede ser intangible y dif\u00edcil de medir en t\u00e9rminos monetarios. Por ejemplo, si se invierte en la formaci\u00f3n de un equipo de trabajo y se obtiene un aumento en la productividad como resultado, es dif\u00edcil medir el beneficio obtenido en t\u00e9rminos monetarios. <br><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alternativas al ROI<\/h3>\n\n\n\n<p>Es importante tener en cuenta que, aunque el ROI no sea apropiado o no sea posible calcularlo en algunas situaciones,<strong> existen otras m\u00e9tricas que pueden ser utilizadas para evaluar el rendimiento de una inversi\u00f3n o campa\u00f1a.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Algunas opciones que pueden ser consideradas son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Rentabilidad:<\/strong> mide el beneficio obtenido de una inversi\u00f3n en t\u00e9rminos monetarios. Es una m\u00e9trica a corto plazo que puede ser utilizada para evaluar el rendimiento de una inversi\u00f3n en un per\u00edodo relativamente peque\u00f1o.<\/li><li><strong>Valor presente neto (VPN):<\/strong> calcula el valor actual de una inversi\u00f3n considerando el valor del dinero en el tiempo. Es una m\u00e9trica \u00fatil para evaluar el rendimiento de una inversi\u00f3n a largo plazo y para comparar distintas opciones de inversi\u00f3n.<\/li><li><strong>Tasa interna de retorno (TIR): <\/strong>mide la rentabilidad de una inversi\u00f3n considerando el tiempo necesario para recuperar la inversi\u00f3n. Es una m\u00e9trica \u00fatil para evaluar el rendimiento de una inversi\u00f3n a largo plazo y para comparar distintas opciones de inversi\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/como-calcular-el-ROI.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/como-calcular-el-ROI-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-17613\" srcset=\"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/como-calcular-el-ROI-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/como-calcular-el-ROI-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/como-calcular-el-ROI-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/como-calcular-el-ROI-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/www.neolo.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/como-calcular-el-ROI.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Es importante tener en cuenta que <strong>cada m\u00e9trica tiene sus propias ventajas y desventajas, y que es necesario evaluar cu\u00e1l es la m\u00e1s adecuada para cada situaci\u00f3n espec\u00edfica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Para resumir, podemos decir que<strong> el ROI es una herramienta esencial para evaluar la eficiencia de una inversi\u00f3n o campa\u00f1a.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, es importante tener en cuenta que el ROI no es una m\u00e9trica aislada, sino que debe ser considerada en el contexto de tus objetivos y metas de negocio y junto con otras m\u00e9tricas de rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres mejorar el SEO de tu sitio web para lograr m\u00e1s ventas y recuperar lo invertido en ella, tienes que conocer el servicio de Consultor\u00eda SEO de Neolo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Obt\u00e9n un plan SEO personalizado para tu web.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/www.neolo.com\/esp\/consultoria-seo\/\" style=\"background-color:#b3dc1f\"><strong>QUIERO POSICIONAR MI WEB HOY<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEst\u00e1s pensando en iniciar un negocio? 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