{"id":11480,"date":"2020-12-22T14:47:49","date_gmt":"2020-12-22T17:47:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/?p=11480"},"modified":"2020-12-22T20:00:07","modified_gmt":"2020-12-22T23:00:07","slug":"erico-mafra-es-mucho-mas-inteligente-y-sensato-tener-una-pagina-web-solida-que-apostarlo-todo-por-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.neolo.com\/blog\/erico-mafra-es-mucho-mas-inteligente-y-sensato-tener-una-pagina-web-solida-que-apostarlo-todo-por-las-redes-sociales.php","title":{"rendered":"\u00c9rico Mafra: \u00abEs mucho m\u00e1s inteligente y sensato tener una p\u00e1gina web s\u00f3lida que apostarlo todo por las redes sociales\u00bb"},"content":{"rendered":"Tiempo de lectura:<\/span> 7<\/span> minutos<\/span><\/span>\n

Gran charla tuvimos con \u00c9rico Mafra<\/strong>, el joven creador de contenidos y estratega digital de Rock Content<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

En una entretenida charla, hicimos hincapi\u00e9 en la efectividad del posicionamiento org\u00e1nico de contenidos<\/strong>, las estrategias clave para la escritura digital<\/strong> y la importancia de tener un sitio web <\/strong>m\u00e1s all\u00e1 de la presencia en redes sociales. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
\u00c9rico Mafra.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Bienvenido \u00c9rico, cu\u00e9ntanos a qu\u00e9 te dedicas y c\u00f3mo comenzaste tu carrera.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mi trayectoria en el mundo digital todav\u00eda es corta, pero ha sido muy intensa y llena de sorpresas. <\/p>\n\n\n\n

Cuando empec\u00e9 la graduaci\u00f3n en Periodismo ten\u00eda el sue\u00f1o de trabajar como reportero deportivo en alguno de los grandes medios de comunicaci\u00f3n de mi pa\u00eds, Brasil. Pero con el tiempo esa idea fue perdiendo fuerza y cuando me gradu\u00e9, reci\u00e9n en el 2017, me puse a investigar las posibilidades que hab\u00eda para actuar con la escritura<\/strong> en el mundo digital<\/strong>, porque muchos de mis amigos comenzaron a ir por ese lado. As\u00ed fue que conoc\u00ed a Rock Content<\/strong>, una empresa con gran reconocimiento en el escenario de Marketing Online <\/strong>de Brasil, y pas\u00e9 a escribir art\u00edculos para su blog<\/strong> en espa\u00f1ol, que estaba creciendo bastante.<\/p>\n\n\n\n

Como ya ten\u00eda un v\u00ednculo afectivo y tambi\u00e9n una buena fluidez en ese idioma, me fui capacitando naturalmente en la redacci\u00f3n web<\/strong> enfocada al SEO<\/a><\/strong> hasta que aprob\u00e9 un proceso de selecci\u00f3n para trabajar como editor del blog para el cual antes escrib\u00eda como freelance. <\/p>\n\n\n\n

Estuve encargado de la estrategia de Marketing de Contenidos <\/strong>de la empresa en espa\u00f1ol por 2 a\u00f1os, manejando acciones de SEO<\/strong> y de Inbound<\/strong> Marketing<\/strong>. Y hoy tengo un rol diferente, actuando como Estratega de Contenidos <\/strong>para la generaci\u00f3n de leads<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Ha sido una verdadera monta\u00f1a rusa de aprendizajes, retos y nuevas perspectivas profesionales que me tienen ahora consolidado en el universo digital.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 crees que es primordial estar digitalizado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Me parece que la presencia digital se puede convertir en un gran activo para las empresas de todos los tama\u00f1os, especialmente las que quieren expandir su portafolio de clientes de manera sostenible y pensando en el largo plazo. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

La amplia disponibilidad de softwares que ejecutan a la perfecci\u00f3n una serie de actividades corporativas a baj\u00edsimos costos hace que se optimicen los esfuerzos de las empresas y tambi\u00e9n sus recursos en distintas \u00e1reas, no solo en Marketing y Ventas como en la misma comunicaci\u00f3n entre equipos y en los procesos de pagos. <\/p>\n\n\n\n

Hay muchas oportunidades para utilizar de manera inteligente los recursos econ\u00f3micos en Internet<\/strong>, acelerando los resultados que se tardar\u00edan mucho m\u00e1s en observar en un escenario previo a la transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n\n\n\n

En lo que respecta a la presencia de las marcas, que es el punto m\u00e1s cercano a mi experiencia, encuentro impresionante el poder de escalabilidad que los contenidos producidos por las empresas tienen en el mundo online<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Con un buen trabajo t\u00e9cnico y sem\u00e1ntico de SEO<\/strong>, por ejemplo, puedes llegar precisamente al cliente potencial que quieres atraer a tu empresa de un modo org\u00e1nico, compitiendo cabeza a cabeza con las marcas m\u00e1s reconocidas y consiguiendo nuevas ventas al ofrecer informaci\u00f3n valiosa en un formato atractivo y que cautive al p\u00fablico.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 te beneficia hoy en d\u00eda tener un sitio web?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El sitio web lo podemos nombrar como \u00abla casa\u00bb de cada empresa en el territorio digital, porque el propietario total de ese espacio es el mismo negocio y la marca que lo representa. <\/p>\n\n\n\n

Es mucho m\u00e1s inteligente y sensato tener una p\u00e1gina web s\u00f3lida, con una experiencia de usuario impecable, un dise\u00f1o que est\u00e9 integrado a la identidad de la marca, que apostarlo todo por las redes sociales y depender de sus algoritmos que cambian todo el tiempo y sobre los cuales las empresas no tienen ning\u00fan control. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la optimizaci\u00f3n de la jornada del cliente en una p\u00e1gina web administrada al 100% por la empresa permite apalancar los resultados de manera constante, con pruebas A\/B, nuevos recursos de conversi\u00f3n y espacios para la producci\u00f3n de contenidos que permiten la interacci\u00f3n de los usuarios. <\/p>\n\n\n\n

En esencia, la principal ventaja de tener una p\u00e1gina web robusta es la autonom\u00eda que le otorga a la marca y la autoridad que puede construir <\/strong>en ese terreno a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se comienza una estrategia de contenidos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es interesante la pregunta porque hay muchas empresas que producen contenidos, pero sin una estrategia real por detr\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n

Cuando hablamos de ese concepto, el primer paso es entender cu\u00e1les objetivos la empresa quiere lograr a partir del contenido, porque son muchos. Algunos son: aumentar la autoridad de la marca en el mercado, atraer clientes potenciales, educar al mercado sobre un tema, entre otros. <\/p>\n\n\n\n

Esa definici\u00f3n es la que llevar\u00e1 a la elecci\u00f3n de las m\u00e9tricas que van a permitir el an\u00e1lisis de la eficiencia de la estrategia, para que luego se puedan identificar puntos que perfeccionar y ponerlos en pr\u00e1ctica. <\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s una etapa crucial es la de definir el perfil de la Buyer Persona<\/strong>, que es una representaci\u00f3n imaginaria del \u00abconsumidor ideal<\/em>\u00bb <\/strong>de los contenidos que el negocio va a producir, lo que se puede hacer con entrevistas a clientes actuales o an\u00e1lisis de los contenidos creados por los competidores, por ejemplo. <\/p>\n\n\n\n

A partir de ah\u00ed es que se plantean las t\u00e1cticas para todo el proceso de producci\u00f3n de contenidos<\/strong>, que incluyen el calendario<\/a> editorial, la definici\u00f3n de los profesionales que los van a crear y los an\u00e1lisis que se deben realizar para mejorar progresivamente los resultados anhelados.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo debe ser la escritura para captar nuevos clientes? \u00bfY para retener los actuales?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La definici\u00f3n del estilo de redacci\u00f3n cambia bastante seg\u00fan el segmento en el que la empresa se desenvuelve y tambi\u00e9n la Buyer Persona. <\/p>\n\n\n\n

Los textos del blog de un e-commerce de Skateboards sin dudas ser\u00e1n muy distintos a los que produce una marca de maquinaria industrial por ejemplo. Pero hay puntos en com\u00fan, especialmente en el mundo digital, que se pueden tener en cuenta para atraer a los clientes<\/strong> en un primer momento. <\/p>\n\n\n\n

Todo empieza con despertar la curiosidad del usuario para que quiera leer tu contenido. En ese sentido es muy importante tener t\u00edtulos creativos y una estructura que facilite el consumo visual, ofreciendo una buena experiencia de usuario, ya que a nadie le gusta leer un enorme bloque de texto que parece ser eterno. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Es interesante explorar diferentes formatos, como las infograf\u00edas<\/strong>, los blog<\/strong> posts<\/strong> y los quizzes<\/strong>, que tambi\u00e9n potencian la interacci\u00f3n con la audiencia<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Otro punto valioso es el enfoque a la conversi\u00f3n<\/strong>, es decir, hay que mostrar siempre al usuario cu\u00e1l es la acci\u00f3n que recomiendas que \u00e9l realice en tu p\u00e1gina, con frases impactantes y directas como \u00abrecibe los mejores consejos sobre el tema en nuestra newsletter\u00bb <\/em>o \u00abagenda una llamada con un consultor\u00bb. <\/em><\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la retenci\u00f3n de los clientes<\/strong>, es elemental que los contenidos<\/strong> pongan de manifiesto la relaci\u00f3n duradera y s\u00f3lida que quieres construir con ellos, para que entiendan que son especiales para tu marca y quieran descubrir las novedades que puedes compartir con ellos, lo cual puede incluso generar ventas m\u00e1s naturales a un largo plazo.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfTienes en cuenta el SEO al momento de escribir? \u00bfEn qu\u00e9 aspectos del contenido?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Totalmente, yo suelo decir que el SEO es como una bola de nieve de resultados positivos para la marca cuando se ejecuta de una manera estrat\u00e9gica, detallada y paciente. <\/p>\n\n\n\n

En el blog<\/strong> de Rock Content <\/strong>multiplicamos en 6x el tr\u00e1fico que ten\u00edamos en nuestra p\u00e1gina web, simplemente con t\u00e1cticas espec\u00edficas de SEO<\/strong>, y hoy un 90% de los usuarios que nos visitan vienen de los buscadores. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

En t\u00e9rminos de generaci\u00f3n de ingresos potenciales, el SEO es una estrategia poderosa y una inversi\u00f3n muy sensata. Pero conviene aclarar que la clave del \u00e9xito en las optimizaciones para buscadores<\/strong> es la orientaci\u00f3n al usuario, porque en realidad estamos escribiendo para personas y optimizando para buscadores. <\/p>\n\n\n\n

Sin un contenido realmente valioso, original y que active las emociones de nuestra audiencia, Google<\/strong> y los dem\u00e1s motores no le dar\u00e1n importancia a los Heading Tags<\/strong>, los Breadcrumbs<\/strong>, las meta descripciones<\/strong> y otros elementos SEO de tu p\u00e1gina. <\/p>\n\n\n\n

Esos son aspectos que debemos incorporar a nuestro contenido para que llegue efectivamente al usuario que queremos atraer a partir de los buscadores, pero no sirven de nada si la p\u00e1gina no es \u00fatil para el usuario y no responde la duda que expres\u00f3 cuando busc\u00f3 una palabra clave.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de herramientas digitales usas diariamente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para gestionar la investigaci\u00f3n de mercado que hacemos antes de producir los contenidos, suelo usar algunos software de an\u00e1lisis competitivo y de palabras clave<\/strong>, como SEMRush<\/a><\/strong>, Ahrefs<\/a><\/strong> y Answer the Public<\/a><\/strong>, que me ayudan a encontrar contenidos producidos por marcas rivales y tambi\u00e9n a identificar oportunidades de temas que todav\u00eda no hab\u00edamos explorado. <\/p>\n\n\n\n

En cuanto al an\u00e1lisis de resultados<\/strong>, es imposible no mencionar a Google<\/strong> Analytics<\/strong> y Search Console<\/strong>, que uso para obtener insights sobre el comportamiento de los usuarios en las p\u00e1ginas web de la empresa y entender qu\u00e9 tan exitoso ha sido nuestro desempe\u00f1o en las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda. <\/p>\n\n\n\n

Y como queremos que nuestros contenidos generen suscriptores para nuestro blog y nuevos leads<\/strong> para la base de contactos potenciales de ventas, las herramientas de CRM y de Email Marketing<\/strong> tambi\u00e9n forman parte de mi rutina diaria, ya que con ellas puedo ver cu\u00e1les p\u00e1ginas est\u00e1n trayendo m\u00e1s conversiones y de d\u00f3nde vienen los usuarios que nos proporcionan su informaci\u00f3n de contacto.<\/p>\n\n\n\n

Nos das 3 tips para los\/as emprendedores\/as que nos leen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No se ilusionen con las promesas de resultados a corto plazo en el mundo digital. Las marcas que se resaltan a futuro son las que realizan un trabajo consistente, profundo y paciente para aumentar su visibilidad online, atraer el p\u00fablico correcto para sus equipos de ventas y efectivamente resolver los problemas de sus clientes potenciales. <\/p>\n\n\n\n

En el SEO y en otras estrategias digitales, esa fuerza de marca se construye a un largo plazo, aunque se puedan ir recolectando resultados m\u00e1s inmediatos, por supuesto.<\/p>\n\n\n\n


Analicen lo que la competencia est\u00e1 haciendo y piensen en lo que pueden hacer para superarlos a tu manera. En el SEO este es un principio elemental, ya que no vas a alcanzar las mejores posiciones en las p\u00e1ginas de resultados si tu contenido es igual o peor que los que ya est\u00e1n en la cima. <\/p>\n\n\n\n

En otras estrategias digitales la misma l\u00f3gica aplica, ya que hace falta estar siempre experimentando nuevas t\u00e1cticas para encontrar las que m\u00e1s funcionan para tu empresa.<\/p>\n\n\n\n

Piensa en el Marketing<\/strong> como una inversi\u00f3n, no como un gasto. Una de las principales ventajas del Marketing Online es la facilidad para medir su eficiencia, con m\u00e9tricas bien definidas y herramientas de automatizaci\u00f3n que arrojan los datos necesarios para interpretar si ha sido exitoso o no, seg\u00fan los objetivos de la empresa. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Mientras m\u00e1s orientadas a los datos sean tus acciones, m\u00e1s percibir\u00e1s el retorno de la inversi\u00f3n (o la ausencia del retorno) y podr\u00e1s perfeccionar lo que has hecho, sin subvalorar las oportunidades tra\u00eddas por tu equipo de Marketing.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 frase sobre marketing digital te gusta? La compartes con nosotros.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00abEl marketing sin datos es como conducir con los ojos cerrados\u00bb<\/strong><\/em> de Dan<\/strong> Zarella<\/strong>. Es una frase que se me hace fundamental para el contexto que nos toca vivir. <\/p>\n\n\n\n

Cada vez m\u00e1s el marketing se vuelve una disciplina cient\u00edfica<\/strong>, por la previsibilidad y la l\u00f3gica que hoy podemos incorporar a c\u00f3mo lo manejamos.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo crees que ser\u00e1 el 2021 a nivel tecnolog\u00eda y empleos digitales?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tengo la sensaci\u00f3n de que con el escenario virtual ganando fuerza en la post-pandemia, la demanda por servicios digitales tendr\u00e1 un aumento significativo<\/strong>, con lo cual profesionales de desarrollo web<\/strong> y de Marketing<\/strong> Online<\/strong> ser\u00e1n cada vez m\u00e1s valorados. <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n noto que las empresas Saas<\/strong>, que logren conquistar a los clientes por la calidad de sus tecnolog\u00edas, saldr\u00e1n ganadoras por ofrecer un soporte informacional que le d\u00e9 m\u00e1s sofisticaci\u00f3n a las experiencias que las marcas ofrecen a sus clientes en el mundo digital.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 esperas para tener tu propio sitio online? <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Consulta planes de hosting a medida de tu proyecto<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\n
COMIENZA HOY<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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